WinHec重磅消息連發 智能手機掀起微軟巨浪

3月18日上午，微軟Windows硬件工程產業創新峰會（WinHec）在深圳舉行。會上，微軟宣布在Windows 10平臺的推廣上與騰訊、360、小米和聯想等廠商合作。微軟官方公布的推廣策略，幾乎無異于讓所有中國用戶免費升級到Windows 10。在這一舉措的背后，暗含著微軟在華策略的巨大調整。未來，微軟很可能通過這一策略，在智能手機市場上奪得大量市場份額。

本次大會上給出的Windows 10免費升級策略包括：

1、所有360用戶未來都可以免費升級Windows 10；

2、聯想2500家線下服務體系將免費為聯想用戶升級Windows 10；

3、2015年第二季度，所有聯想出售的筆記本、手機將預裝Windows 10系統。

與此同時，微軟還提供了小米4專用的刷機包，可刷至移動版Windows 10系統。

微軟此次聯合多家國內企業進行布局，是在新任CEO薩蒂亞•納德拉上任后試圖大力開拓移動市場、改變以往封閉形象的大背景下，對微軟以往在華銷售、推廣政策的重大調整。這一系列策略的目的，并不僅僅是中國電腦都裝上Windows 10系統那么簡單。根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》顯示，微軟此次公布的合作商中：騰訊擁4.58億的微信用戶和8.29億的QQ用戶；小米是國內第二大智能手機銷售商；聯想是全球最大PC廠商和國內最大手機廠商；360正在聯合酷派進軍智能手機業，首款360智能手機將在年內面市。通過與這四家在智能手機領域具有深刻影響力的國內企業合作，擴大中國乃至全球消費者對未來采用Windows 10系統手機的認知度、認可度，培養用戶的使用習慣，進而促進Windows生態圈形成，才是微軟一系列策略的題中之義。

此前，微軟依托諾基亞多次力推Windows Phone產品，并希望以Windows 8構建從PC到手機的生態圈。但僅僅從國內市場上來看，Windows Phone無法和廣泛使用安卓系統的國產手機競爭。根據前瞻發布的手機行業報告顯示，2013年，以采用安卓系統的小米、華為為代表的國產手機陣營快速崛起，其品牌關注度上升勢頭猛烈。數據顯示，2013年國產手機關注度達到40.8%，超四成，較2011年大幅增長了26.3個百分點。

圖表1：2011-2013年中國手機市場國產、國際手機關注份額對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

微軟此番進行的策略調整，可以視為既放棄了過去通過零售促銷提高國內Windows正版率的策略，也放棄了在智能手機領域高舉高打，處處直接對抗蘋果、谷歌的策略。微軟與在電腦、手機上都擁有重大影響力的國內廠商進行深度合作，可以讓Windows平臺更容易地實現在電腦、手機上的跨越，從而形成微軟一直夢想的泛Windows生態圈。同時，國內廠商的手機產品注重性價比，主打1500-3000元價位，是銷售數量最多，但產品同質化最嚴重的價位區間，在這一區間進行推廣，更容易提高Windows平臺的影響力。未來，微軟很可能在國內乃至全球的智能手機市場掀起巨浪。

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