諾基亞N1春節(jié)發(fā)售2015平板市場卻鋒芒不在

諾基亞N1在中國的發(fā)售日期定在了2月19日，也就是農(nóng)歷大年初一。2015年，諾基亞決定在中國農(nóng)歷新年開始不再沉默。在諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)繼被微軟以72億美元收購之后，諾基亞一直在尋求著機(jī)會重新被人認(rèn)知，這一次選擇了平板，但就目前情況而言多少有點(diǎn)無奈。

全球平板電腦銷量增速下滑凸顯

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國平板電腦行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年，全球平板電腦出貨量為1.28億臺，同比增長85.9%，受到Android平板電腦出貨規(guī)模的大幅推動，2013年全球平板電腦出貨量約為1.72億臺。2014年全球平板電腦出貨量將達(dá)到2.15億臺，其中，2014年第四季度較2013年同期出現(xiàn)了首次銷量下滑。

從2014年全球平板市場全年走勢來看，市場有三大特點(diǎn)，一是 iPad 銷量首次出現(xiàn)年度下滑；二是越來越多廉價平板電腦的出現(xiàn)；三是是手機(jī)大屏化對平板沖擊較大，預(yù)計繼2014年發(fā)展變緩之后，2015年的平板電腦市場需求量將繼續(xù)減速，增長依然會放緩。初步估計2015年全球平板電腦的銷量為2.33億臺，較2014年增長8%。

圖表1：2011-2015年全球平板電腦出貨量及預(yù)測（單位：億臺，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國平板電腦銷量鋒芒不在

2012年，中國平板電腦出貨量為1095萬臺，同比增長110.6%， 2013年中國平板電腦出貨量達(dá)到1760萬臺，同比增長60.7%。2014年中國平板電腦受大屏手機(jī)大幅增長的影響，出貨量大約為2200萬臺，同比增長25%，增速明顯下滑。標(biāo)志著平板電腦市場將逐步步入成熟期，結(jié)束歷時三年的高速發(fā)展期。

平板電腦娛樂和商務(wù)的雙重屬性使其兼具了智能手機(jī)和PC二者的共同屬性，在服務(wù)形式上更接近PC，替代PC部分娛樂和商務(wù)功能，且這種服務(wù)外延性仍在進(jìn)一步拓展。在使用時間形態(tài)上更接近智能手機(jī)，凸顯平板電腦的娛樂特性，因此市場潛力仍在，只是平板電腦行業(yè)將在2015年開始進(jìn)入穩(wěn)定增長的新常態(tài)，鋒芒不在！

圖表2：2011-2014年中國平板電腦出貨量（單位：萬臺，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

就市場份額來看，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度中國平板電腦市場廠商市場份額中，蘋果、三星、聯(lián)想分別以56.3%、11.6%和9.4%的市場份額占據(jù)前三位。排名市場前列的產(chǎn)品中，小米平板7月份首發(fā)，經(jīng)過一個季度的發(fā)展迅速躥升至第4位。

蘋果受自身大屏手機(jī)iPhone6的推出影響，銷量繼續(xù)下滑。在安卓陣營，三星與聯(lián)想繼續(xù)保持品牌優(yōu)勢。小米平板電腦則通過小米一貫的性價比優(yōu)勢迅速搶占部分市場份額，但是由于產(chǎn)品線單一且在平板市場并沒做到產(chǎn)品差異化，小米平板的市場表現(xiàn)也稍顯乏力。