從2014年汽車銷量排行榜角度解析上海大眾凌渡入市開售

 一、凌渡（LAMANDO）冠名《奔跑吧兄弟》賺足眼球

2014年10月10日至 2015年1月16日之間，《奔跑吧兄弟》播出了15期之多，其收視率雄踞CMS50城及全國收視網絡之冠。隨著改綜藝節目在全國范圍內火熱開播，其主要冠名商上海大眾凌渡（LAMANDO）也賺足了眼球。在節目中，上海大眾凌渡（LAMANDO）不斷的映入拍攝鏡頭，知名度也是陡然提升，可謂是賺足了眼球。

二、探析2011-2014年汽車銷售排行榜

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國汽車整車制造行業需求前景預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2011-2014年我國汽車銷量排行榜中，從中可以發展以下幾個趨勢：（1）前十名的車型基本上都是緊湊車型。2012年和2013年帕薩特和雅閣銷量進入前十位。（2）從前十位的銷售量來看，2011年的212.55萬輛到2014年的303.30萬輛，前十位的汽車銷量保持了穩定增長的態勢。（3）銷量前十位的汽車銷量總數占整個汽車的銷量總數的比重，從2011年的21%上升到2014年的24.51%。（4）從銷量前十的汽車車型的售價來看，其價格區間基是在10-20萬元之間。（5）大眾品牌的汽車銷量前十中，占有4位，分別為朗逸、桑塔納、速騰和捷達。

圖表1：2011-2014年汽車銷量排行榜前十位（單位：萬輛）

資料來源：前瞻產業研究院

三、上海大眾凌渡（LAMANDO）銷售前景

上海大眾將凌渡定義為“首款寬體轎跑車”，其基于MQB平臺打造，搭載EA888 TSI發動機，采用濕式7速雙離合變速器。主打高端，屬運動型緊湊車，定位于朗逸和帕薩特之間。上海大眾凌渡（LAMANDO）定位群體是消費能力在15-30萬的年輕消費群體。從2011-2014年，我國汽車銷量排行榜可以看出，上海大眾凌渡（LAMANDO）的直接競爭對手是排行榜中的轎車類型。從近四年來，我國汽車銷量發展趨勢來看，該款汽車將會在這個細分的市場爭取一杯羹。從前十位的汽車銷量增長速度和大眾品牌轎車在前十位中所占的比例來看，凌渡市場前景一篇光明。然而， 凌渡能否抓住其消費者的痛楚，從而促成銷量，汽車2015年對其的檢驗。

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