國足亞洲杯小組第一提前出線 耐克贊助押對寶

繼1：0戰(zhàn)勝沙特隊后，2015年1月14日，中國男足又在布里斯班2比1逆轉(zhuǎn)擊敗烏茲別克斯坦，以兩戰(zhàn)全勝的戰(zhàn)績，提前一輪鎖定B組第一出線，這也結(jié)束了中國男足14年不勝烏茲別克的尷尬紀(jì)錄。中國隊揚眉吐氣，球迷們也紛紛在國足官方微博留下“感謝你”的字樣，表達(dá)激動之情。

在中國隊連勝兩戰(zhàn)提前出線的優(yōu)秀戰(zhàn)績下，相信還有一部分人也足夠興奮，那就是中國隊的贊助商們。其實，在賽前大家并不看好中國隊時，贊助商就已經(jīng)紛紛盯上了這支隊伍，各類商家都為了贊助權(quán)使盡渾身解數(shù)。最引人注意的莫過于耐克與阿迪之爭了。

相信球迷們在觀看比賽時，已經(jīng)注意到球員們的球衣球鞋已全然換成了耐克的產(chǎn)品，而此前中國男足的服裝贊助一直是由阿迪達(dá)斯提供，且雙方合作已有30年。此次，耐克為了拿到贊助權(quán)也是“拼了”，在簽約前，耐克已經(jīng)和國足交涉了兩年的時間，合約也給予了中國隊更大的權(quán)益，整個合同金額超過10億元人民幣，成為中國足球史上最大贊助合約，時間也有12年之久。

商家肯為合約投入如此巨款，難道是對中國隊大勝的結(jié)果早有預(yù)料嗎？答案當(dāng)然是否定的。不過，他們也確實早就看到了中國足球市場的復(fù)蘇，不論中國隊在此次比賽中戰(zhàn)果如何，未來幾年其也會在國家政策支持和大環(huán)境好轉(zhuǎn)的情況下得到越來越多的關(guān)注，潛力巨大。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析顯示，在經(jīng)歷了2009年我國足球行業(yè)的大整頓之后，近年來，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始明顯復(fù)蘇。不論是從足球衍生品的銷售、中超聯(lián)賽的上座率、收視率，還是國家政策的導(dǎo)向來看，未來中國足球行業(yè)的前景確實令人看好。

圖表1：2004-2013年中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽收視率走勢圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在得到了“中國之隊”的贊助合約之后，耐克便實現(xiàn)了對中超、“中國之隊”裝備贊助的“壟斷”，完善了其對中國足球產(chǎn)業(yè)的布局網(wǎng)絡(luò)。所以從另一個角度說，耐克對于此次合約如此看重，也是意欲在中國市場對阿迪達(dá)斯進行“擠兌”，以爭取更大的市場份額。

不論是出于何種原因，耐克這一布局顯然已經(jīng)獲得初步成功，國足出線這個意外之喜也會為其帶來巨大收益。而隨著國足成績的不斷好轉(zhuǎn)以及其在群眾中的影響力不斷加大，耐克等一眾贊助商必然會獲得更大的回報。