“雙十一”小米砸3億美元

 “雙十一”小米砸3億美元

“雙十一”期間，傳言百度全資的愛奇藝將首次引入重量級股東，小米對其投資金額約在3億美元，百度同時追加了約同等量級的投資。并且小米或將在二級市場購入優土股票，金額預計將在千萬美元級別。這兩項交易都將在近期正式宣布。如果傳言屬實，這將是小米成立四年來，金額最大的一筆投資。

如果我們回顧之前，小米收購華策影視,新浪陳彤離職（受小米董事長兼首席執行官雷軍之邀加入小米，任市場副總裁），這一切都是可以順理成章的。

雖然小米一再強調自己不會直接去做內容，但是小米選擇的路卻是離不開這些支撐。小米董事長雷軍此前稱，整個內容產業對小米電視、小米盒子、小米手機，包括小米平板都是生死攸關的一件大事。否則的話，我們做工這么好的電視，但是我們內容不夠豐富，那消費者投訴就很大，所以，解決內容問題已經成了小米迫在眉睫的問題。

小米手機市場火爆

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》顯示：今年第三季度，小米的智能手機出貨量為1730萬部，同比增長211%，已占全球智能手機市場6%的份額，領先于聯想和LG。這一數據和2013年全年銷量1870萬臺相比，也僅相差140萬臺，加上上半年小米2611萬臺的銷量，已經完成了2014年的小米手機年初目標出貨量4000萬臺，又將繼續朝目標6000萬臺邁進。

智能手機壟斷我國手機市場

近幾年，我國智能手機市場發展迅速，智能手機占據我國手機出貨量比重也越來越高。2013年，我國智能手機出貨量為4.23億部，同比增長64.1%，市場占有率達到73.1%；其中Android手機出貨量3.98億部，占同期智能手機出貨量的94.0%。

圖表：2010-2013年中國智能手機市場出貨量走勢圖（單位：億部）

資料來源：前瞻產業研究院整理

小米盒子、電視和平板市場慘淡

根據統計的數據顯示，今年6月小米盒子出貨量是70449臺，而7月則降至59677臺。2013年9月推出小米電視去年銷量僅1.8萬臺。而據最新消息，截止到今年9月份小米平板出貨量約為55萬臺，而且大部分都是從官網售出，官網外的零售量僅為9萬臺，這與雷軍早前所說的年底達到250萬臺還相差較遠。

小米手機和旗下其他產業鏈產品銷量呈冰火兩重天的態勢，原因是小米盒子和電視沒有內容支撐，那就變回傳統電視，市場競爭乏力，特別是在視頻網站格局已經基本確立時，加上廣電部門連續下發規范性文件對電視盒子的違規問題嚴格監管，小米若無一線視頻網站內容的支撐，很難在盒子和電視上有所作為，而小米的生態也很難建起來。

盡管小米公司僅用了四年時間便晉升為僅次于蘋果與三星的全球第三大智能手機廠商（聯想收購摩托羅拉移動完成之前），這次“雙十一”支付金額又輕松突破15億元大關，但是蘋果與三星依托自己客戶群體強大的資源整合能力是小米望塵莫及的。小米的創始團隊雖表示，不會在5年內完成上市，但筆者認為，一方面是小米不缺錢（小米獲得了29家銀行的10億美元貸款），一方面是小米帝國的蛋糕還在做，并且要做的更大。