福壽園殯葬業務毛利高達80% 墓地、殯儀服務盈利強

環保需求增加與人口老齡化問題不斷凸顯對遺體處理、墓地服務、殯儀服務等殯葬服務需求有較大促進作用，但對于企業經營者而言，遺體處理等基本殯葬服務并非一個好的盈利點。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國殯葬服務行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》認為，基本殯葬服務前景不佳主要有以下兩個原因。

一是因為“遺體接運、冷藏、火化、骨灰寄存”等基本殯葬服務實行政府定價，很難通過經營特色與個性化服務提升企業盈利能力。

二是對基本殯葬的惠民政策已大范圍普及。截至2014年8月，全國近20個省、超過100個地級市和407縣已經出臺了惠民殯葬政策，覆蓋人口總數已達5億，每年投入資金總量超過10億元。惠民殯葬政策集中在基本服務費用減免，即遺體接運、遺體存放、遺體火化、骨灰寄存費用減免。如深圳市免費項目包括遺體接運、遺體存放費（3天以內）、遺體告別廳租用費、遺體火化費、骨灰寄存費（10年內）5項基本服務費用最高可減少1830元。而未來，殯葬惠民政策在全國內普及將是不可扭轉的趨勢。

而墓地服務、殯儀服務等政府指導價格服務則有巨大的發展空間。以福壽園為例，公司在2013年實現毛利49165.9億元，同比增長27.27%。具體看來，墓地服務毛利為4.29億元，毛利率高達82.0%；殯儀服務毛利為6230.4萬元，毛利率為70.8%。可見福壽園墓地、殯儀服務是名副其實的暴利行業。

圖表1：2012-2013年福壽園各類業務經營情況分析（單位：萬元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

作為毛利率最高業務，福壽園墓地業務最強的競爭力之一就是個性化。福壽園發布2013年年報顯示，公司目前提供的墓地有6種，包括定制藝術墓、成品藝術墓、傳統成品墓、草坪臥碑墓、綠色環保墓和室內墓。其中定制藝術墓銷售數量最少，但平均售價高達25.68萬元，收益占墓地服務中的比重為31.0%；銷售數量最多的則是傳統成品墓，此類墓地價格相對較低，收益占墓地服務比重為16.0%；收益最高的是成品藝術墓，該類墓地2013年收益為16.85億元，占墓地服務比重為32.4%。綜合看來，定制藝術墓無疑是福壽園盈利能力最強的墓種。

圖表2：2013年福壽園墓地銷售業務經營情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

未來，殯葬服務與墓地服務將繼續呈個性化、靈性化、科技化方向發展，同時將降低對生態環境的破壞。