網絡劇大行其道 點擊率趕超傳統電視劇

 近年來，我國網絡劇開始大行其道，一些網絡劇播出后受到觀眾的熱烈好評，收視率甚至趕超傳統電視劇，例如今年熱播的網絡劇《萬萬沒想到》、《暗黑者》、《屌絲男士》、《廢柴兄弟》和《匆匆那年》等，60集大型網絡情景喜劇《怪咖啡》，也將于近日登陸網絡。眾多影視公司與視頻網站開始合作助力我國網絡劇的發展。據預測，2014年網劇制作規模將達到1700余集，2015年將達到3000集。

何為網絡劇，網絡劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇。是隨著互聯網發展產生的。與傳統電視劇區別主要是媒介區別，是以電腦網絡為媒介的劇種。其便利性包括播放準入門檻低，對節目的內容選擇性，時間選擇性，觀看可操作等，滿足了網民的碎片化收視習慣。也有網絡劇是基于已經播出的人氣電視劇，填補其內容與時間孔隙等的不足而產生，或是基于人氣游戲或人氣小說等產生，如《盜墓筆記》。據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電視劇行業轉型升級與典型案例分析報告》顯示：2008年11月，優酷出品推出的第一部網劇--《嘻哈四重奏》，是中國第一個觀看量達到1億次的網絡劇，隨后優酷陸續推出《泡芙小姐》、《萬萬沒想到》、《老男孩》等自制網絡劇。

圖表：近年來各大視頻網站網絡劇代表作

資料來源：前瞻產業研究院整理

相較于傳統電視劇，網絡劇有以下優勢：

首先，網絡劇相較于傳統電視劇在于觀眾互動性上有優勢。觀眾還可以通過電子郵件與他們喜歡的角色扮演者進行溝通聯系，探討角色以及角色以外的各種各樣的事情。通過種種形式，觀眾能夠加入到網絡劇的制作過程中，可以根據觀眾的需求來拍攝和改進，更具備人性化。

第二，網絡劇制作成本相對較低、但廣告植入回報率高。從經濟效益的角度看，網絡劇也"錢景光明"。網絡劇吸引的廣告廠商有手機、通訊、電子、飲料、汽車及服裝等多個類別，此外，還有更多廠商正在觀望之中，一旦市場穩定，他們將對網絡劇整個行業的可持續發展提供強有力的后盾。

第三，短小精悍，即時性將強。網絡劇多根據時下的社會現象而拍攝，拍攝內容比較接地氣，另外，網絡劇一般時長較短，適合快節奏的現代人利用碎片時間觀看，觀眾可以在繁忙的工作和學習之后通過幾分鐘的網絡劇放松心情、了解當前一些熱門現象和流行詞匯。

相較于前幾年，我國網絡劇取得了很大的進步，內容更加豐富，種類增加，在拍攝技術方面也有了很大程度提高。將來，網絡劇有可能成長為網絡營銷平臺的一個重要資源，網絡劇市場發展前景看好。