《火影忍者》下月大結局 連載15年得益于動漫行業(yè)產業(yè)鏈

 一、《火影忍者》將于11月10大結局

從1999年的少年JUMP43號開始，到2014年11月10日的少年JUMP50號大結局，《火影忍者》走過了15年的歷程，伴隨了多少人走過青春歲月。劇中人物鳴人、佐助、小櫻、卡卡西、大蛇丸等留在了人們的記憶中。多年的追劇經歷仿佛告訴劇迷，火影將不會終結，會在太陽升起的日子里永遠陪伴著大家，在火影官方網站宣布完結消息之后，我們帶著期待又增添了幾多傷感。《火影忍者》能夠成功連載15年，成為世界三大動漫之一，虜獲大量粉絲芳心，靠的并不僅僅是岸本齊史講訴感人故事的能力。然而在商業(yè)社會，火影的成功不能缺少動漫行業(yè)的完整的產業(yè)鏈。

二、日本動漫行業(yè)具有完備的產業(yè)鏈

前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國動漫產業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》顯示，動漫已是日本第三大產業(yè)，年營業(yè)額達230萬億日元。銷往美國的日本動畫片以及相關產品的總收入是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。

日本動漫產業(yè)的一大特征在于主要以漫畫為起點的巨大商業(yè)鏈。漫畫家在著名漫畫周刊上連載的漫畫成為人氣作品后，就會逐步進入電視動畫化、DVD化（OVA）、電影化（劇場版）等多種媒體形式，并進一步開發(fā)龐大的衍生產品如玩偶、游戲等。近年來也有從小說、游戲反向推進到漫畫、動畫的成功作品問世。總體上說，日本動漫產業(yè)是動畫、漫畫、游戲不分家，基本齊頭并進。很難想象如果沒有完整的動漫產業(yè)鏈，《火影忍者》是難以撐過15個春秋。

圖表1：日本動漫產業(yè)鏈簡圖

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

不同于美國動漫集團包攬上下游的壟斷模式，日本動漫產業(yè)鏈上誕生了更多細分市場領袖，形成了日本動漫產業(yè)“大為支柱，中為補充，小為基礎”的格局。

圖表2：日本動漫產業(yè)格局簡析

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

三、我國動漫產業(yè)市場規(guī)模增長較快，整體發(fā)展并不盡如人意

據中國文化部統(tǒng)計顯示，2012年中國動漫產業(yè)的總產值接近760億元人民幣，相較2011年增長了22.2%，而較2009年的368.4億元人民幣翻了一番，連續(xù)三年平均增長27%。與此同時，中國傳媒文化產業(yè)2012年總產值7600億元，較2011年增長13.4%，連續(xù)三年平均增長率約為15%。中國動漫產業(yè)近年來的發(fā)展速度遠高于同期文化產業(yè)整體的增長，動漫行業(yè)整體體現出強勁的發(fā)展態(tài)勢。

圖表3：2009-2012年中國動漫產業(yè)總產值及增長率情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

雖然中國動漫產業(yè)近年來發(fā)展較為迅速，但是其產業(yè)鏈并未發(fā)育完整。在行業(yè)的發(fā)展過程中變現出了以下兩個問題：（1）盲目的模式和（2）衍生產品開發(fā)較為缺失。