格力開啟首次全面價格戰 空調市場或將上演血腥搏殺

9月26日，《濟南日報》在要聞版首頁刊登了“格力敬告”為題的促銷廣告。廣告抬頭寫著“尊敬的家電同行”，內容聲稱格力電器20年首次發動價格戰，斥資百億回饋消費者。最后特別補上一句“如因此觸及到您的利益，我們深表歉意”，略帶挑釁的表現出行業龍頭即將在國慶期間血洗空調市場的態度。

格力劍指美的？

前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國制冷、空調設備行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，2013年國內空調市場銷量最高的是格力空調，而緊隨其后的則是美的空調。

圖表1：2013年空調銷量排行榜

資料來源：前瞻產業研究院整理

2014年上半年，格力家用空調內銷以超過第二名400多萬臺的優勢繼續保持行業第一地位。但對比格力與美的中報各項指標會發現兩家公司今年在空調業務上表現的差異。根據格力2014年中報披露，公司家用空調內銷以超過第二名400多萬臺的優勢繼續保持行業第一地位。但對比格力與美的中報各項指標會發現兩家公司今年在空調業務上表現的差異。

格力中報顯示，空調產品營收約為507.2億元，較上年同期增長8.33%。美的公布的中報顯示，2014年上半年公司空調業務營收約為416.92億元，同比增長18.24%。美的在空調業務上的增幅遠遠高于格力，逐漸讓格力感到緊迫感。以至于在部分地區的格力價格戰內部會議上，直接將此次價格戰矛頭指向對手美的，現場直接打出一切“搏上一起，打垮美的”的標語。

與此同時，美的空調已經啟動9月22-10月8日期間的“空調業30年-見價格龍卷風”促銷活動，降價促銷與買贈力度均較大。顯然，美的已經做好了國慶期間迎戰的姿態和準備。

一方面，國內市場的空調出貨量超過了6500萬臺，創新歷史新高；另一方面，近年遭遇“十年一遇的涼夏”導致空調庫存量創下歷史新高。在此背景下，格力美的兩大寡頭共同開啟的價格搏殺大戰無疑使中小型空調上企業雪上加霜，進而淘汰一批弱勢企業。

其他商家表現不一

被視為空調價格戰鼻祖的奧克斯正式聲明“價格戰沒有最低，只有更低”。善打價格戰的奧克斯面對兩大寡頭挑起的價格戰，直言接收挑戰。“屠夫”之稱的格蘭仕也于9月27日發布公告，宣布國慶期間將直面同行發動的價格戰，以“堅持最優性價比，不怕價格戰”表明自己對價格戰的態度。

拒絕迎戰也存在部分知名空調生產商家之中。典型如TCL與長虹。長虹空調聲明稱不希望行業發生大規模、持久性的價格戰，不希望某個企業由于自身經營困境將整個行業拖下水。TCL則強調自身產品達到2013年推出的新行業標準APF，而不是銷售即將淘汰的老款產品，強調“不要為行業垃圾買單”，拒絕參與價格戰。