《心花怒放》主演黃渤現身“中國好聲音” 影視劇借綜藝節目宣傳成潮流

9月19日，史上最大牌學員現身《中國好聲音》第三季，他的動情演唱贏得了三位導師的轉身，他就是本月末即將上映的電影《心花怒放》的男主角黃渤。

黃渤等人在“好聲音”中的出現，雖然有給新片做宣傳的意味，但能給觀眾帶來快樂才是節目的宗旨，因此也并沒有觀眾提出異議。反之，試圖搭乘目前最火爆的親子類綜藝節目《爸爸去哪兒》順風車的芒果傳媒就沒有這樣的好運了。日前，芒果傳媒宣布《爸爸去哪兒2034》開機，該劇以《爸爸去哪兒2》中的六個小孩為原型，講述他們20年后的故事。近日，網上不僅瘋傳劇中每位萌娃未來的職業，甚至還爆料稱劇中含有三角戀的戲份。

盡管片方事后已透露該劇只是借鑒《爸爸去哪兒》里面幾個孩子的人物性格，滿足觀眾對他們未來的憧憬，并不會出現三角戀情節，但依然引來了不少網友的吐槽。部分網友指責芒果臺靠《爸爸去哪兒》炒作以獲得更多利益，更有網友表示芒果臺此種行為是對孩子們的不尊重。其實早在2014年初，湖南衛視就憑借《爸爸去哪兒大電影》收獲了7億以上的票房，這其中還并不包括其他的互聯網視頻版權。

近年來，國內綜藝節目收視率逐年攀升，盡管國家頒布的限娛令和相關政策在一定程度上控制了綜藝節目的播出占比，但由于綜藝節目無論從形式還是內容上都有較大程度的突破，其收視占比依舊連年增加。根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》顯示，2013年，我國綜藝節目收視占比達11.5%，再創歷史新高。

圖表 2008-2013年綜藝節目收視和播出占比情況（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

目前，最受歡迎的綜藝節目非《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》莫屬，《心花怒放》和《爸爸去哪兒2034》也都在以不同的形式與這兩檔綜藝節目聯合，互相提高知名度。但不同的是，《心花怒放》主演黃渤作為影星上臺獻唱，符合觀眾對綜藝節目娛樂性質的期望，更重要的是，黃渤本人也有著一定的音樂天賦，如若是一副公鴨嗓也不敢貿然出現在“好聲音”的臺上。總而言之，黃渤也對得起“好聲音”這三個字；而《爸爸去哪兒2034》則完全是背負著罵名也要“堅持走下去”，因此也被部分網友批為“不擇手段”。

其實，電影、電視劇與綜藝節目的結合本身無可厚非，因為它們核心的功能都是給觀眾們帶來更好的視覺和心理體驗。但如何結合的更有效果，達到雙贏甚至多贏的目的，則是宣傳團隊們應該深入思考的。