中國好聲音冠軍傳聞被內定 從冠名費看綜藝節目熱潮

近日，有一份疑似“中國好聲音”第三季內定歌單被曝光，這份歌單不僅公布了各組的夢想導師、PK選手及曲目，更令人驚訝的是還透露了各組四強以及最后的冠軍是陳冰。一時間，微信、微博等眾多公共平臺上，網民紛紛轉發，展開了一場“中國好聲音晉級選手被內定”的大討論。

作為這個夏天最火爆的大型綜藝節目，中國好聲音第三季延續了前兩季的輝煌戰績，收視率一直遙遙領先，學員們受關注度不減當年。此前，前瞻產業研究院曾對熱門歌手的支持率做過一次調查統計，統計顯示，上期節目中，那英組被淘汰的周深獲得的網友支持率接近半數，斬獲支持率首位，而被“內定”冠軍的陳冰支持率僅為6.79%，位列第四。

圖表1：中國好聲音第三季熱門學員支持率結構圖（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

調查顯示，網友支持率與歌單有較大出入，那么這份“內定”歌單又是從何而來呢？筆者認為其來源有三：第一，歌單為真，晉級選手早已內定。但好聲音節目組對此立刻發表聲明否認，并表示，名單中并無各組冠軍，卻寫出年度總冠軍，該歌單偽造的很不專業。筆者認為，歌單為真的可能性不大，對于選秀節目的比賽及晉級方式一直以來都是觀眾們討論的熱門話題，為了保證節目的質量和播出時間，節目組對比賽進行干預的現象時有發生。但作為浙江衛視的主打綜藝節目，如果爆出這樣的丑聞不僅節目制作方面上無光，也會殃及幾位明星導師，日后還會有人敢來參加嗎？來源之二，歌單系網友偽造。關于這份歌單來源，據傳是“娛樂八卦時評”微博發布，但這樣一份沒有任何認證、隨處都可以打印出來的歌單可信性實在不高，倒不如可以理解成該賬號為了提高關注度而嘩眾取寵。來源之三，好聲音節目組自己炒作。這種自我炒作的方式如今并不少見，在此次事件之前，好聲音因選出的歌手與觀眾意見不合，已經飽受“黑幕”丑聞，但收視率卻依然飄紅。因此，歌單是否為真的意義并不大，真真假假中吸引觀眾的注意力才重要。

盡管國家推出限娛令及其他后續政策來調控綜藝節目，但包括中國好聲音在內的綜藝節目收視率比重依然同比上年上升0.7%。據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國綜藝節目行業市場調研與投資預測分析報告》顯示，2013年，電視節目中收視率前三的節目類型分別為電視劇、新聞以及綜藝類，其中除了綜藝類節目有小幅上漲，新聞和電視劇的收視率均有所下降。

圖表2：2013年電視節目收視比重（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

在收視率提升的同時，綜藝節目的冠名費也水漲船高，而冠名企業從中也收獲頗豐。據前瞻產業研究院發布的數據顯示，2013年，好聲音冠名企業加多寶在罐裝飲料銷售量穩居第一，占市場份額高達12.33%。可以看出，如今綜藝節目除了塑造自身的品牌效應，也為冠名企業賺到良好口碑。在綜藝潮的帶動下，冠名市場也在蓬勃發展。數據顯示，2013年，有部分收視率較高的綜藝節目冠名費已過億元，其中，“中國好聲音”的冠名費已經達到了2億元；2014年1-4月播出的綜藝節目中，前十名冠名費均超過7000萬元，其中江蘇衛視播出的《非誠勿擾》冠名企業韓束冠名費高達2.4億元；立白洗衣液也為湖南衛視播出的《我是歌手2》投入2.35億元的冠名費。從如此高額的冠名費中，也足見綜藝節目熱潮影響之大。