韓國化妝品乘韓流“順風車”火遍中國

 8月20日，韓國大韓貿易投資振興公社杭州代表處主辦的中韓美容化妝技術交流會在浙江杭州舉行，多個韓國化妝品牌亮出了“殺手锏”：含中草藥成分的化妝品，有韓國企業代表稱，他們期冀以藥妝占領浙江乃至中國的化妝品市場。

近年來，韓國化妝品乘著韓流的“順風車”火遍中國， 韓國化妝品受歡迎是因為受韓國影視劇以及明星效應的影響，今年，《來自星星的你》和《繼承者們》等韓國電視劇在中國收獲了高人氣，掀起了新一波韓流，中國市場對韓國消費品的需求增大。中國有不少女性認為韓劇里女演員皮膚好是因為使用了好的化妝品的緣故，這使得她們對韓國化妝品和美容產品的需求持續增多。韓劇《來自星星的你》中女主人公“千頌伊”使用的口紅成為流行。據統計，今年一季度韓國出口中國的口紅銷售額為94萬美元(約9億5000萬韓元)，與去年同期相比足足增長了有320%，化妝品市場的需求變化尤其明顯。

另一方面，在韓國，生物科技方面的成果在化妝品上得到了應用，傳統植物，特別是人參和海藻被越來越多的企業用在了產品配方之中。像蛇毒、蝸牛粘液等，此前難以想象被涂抹在皮膚上的成分，在韓國卻被廣泛運用于化妝品當中，成為了消費者的寵兒。

此外，韓國化妝品的“劑型”變化和特殊的使用工具也增加了化妝品使用的趣味。最近大熱的果凍面膜正成為不少美容愛好者的心頭好。跟果凍一樣的質地非常可愛，很吸引年輕女孩。

相比較而言，我國本土藥妝大部分還處于簡單化工配方的基礎上，無論在技術、創意上都難以突破固有的形象。

受韓流風靡亞洲和韓國化妝品質量提升等多重利好因素影響，韓國國產化妝品出口呈現高速增長態勢。據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2014年6月韓國國產化妝品出口額達到1.525億美元，創下2000年1月以來的單月新高。在出口對象中，韓國對中國內地(4485萬美元)和香港地區(2873萬美元)出口規模最大，占總出口額的近一半，其后依次為美國和日本。

藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經發展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場發展迅速，其增長速度遠高于化妝品，主要因藥妝品成分中添加有包括藥物在內的各種活性物質，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。

圖表1：2005-2020年全球藥妝&化妝品市場規模增速對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

目前，中國藥妝市場作為主要的藥妝品新興市場，正處于發展的初級階段，但增長速度將達到歐美市場的兩倍。盡管中國藥妝市場存在巨大發展空間，但隨著越來越多的企業進入藥妝行業，競爭也必然更加激烈。未來誰擁有更有效的營銷平臺、更有效的銷售渠道，誰就將真正立足市場。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情況下，如何將不夠強勢的渠道改造得更有吸引力，是對新晉品牌最大的考驗。