醫療旅游漸成時尚 國內養生醫療旅游受追捧

 近年來，中國旅游業發展快速，去年中國高端旅游者平均出國4次，平均出國天數36天，其中旅游占一半。在這些旅游者夢想的旅游體驗中，自然探奇、自駕、南北極、海島度假和浪漫郵輪排在前五位。值得注意的是，66%的超級旅游者還表示會考慮醫療旅游，目的地首選瑞士和美國。

我國的醫療旅游起源于古代眾多醫學家向山水求知文學的中醫藥之旅和溫泉旅游等，現代的醫療旅游起源于20世紀90年代，主要包括中醫、中西醫結合、西醫三個方面。

據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國醫療旅游行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，醫療旅游已成為全球增長最快的新產業，目前我國醫療旅游雖是一個小眾市場，約占市場總量的1.8%，2013年產值（包含國內醫療收入以及中國人在其他國家和地區的消費）將近79億美元。

與新加坡、馬來西亞、印度等東南亞國家相比，中國醫療旅游起步較晚。中國較早開發醫療旅游的城市是海南三亞，隨后中國各大城市如北京、桂林、宜昌、香港、臺灣等相繼推出了醫療旅游服務，中國醫療旅游已開拓了部分市場，但尚處于混亂、無序發展狀態，且規模普遍較小，各地富有特色的中醫門派尚未充分發掘，也未開發出滿足旅游者個性化需求的配套產品。

事實上，中國并不缺乏高端優質的醫療資源，比如擁有悠久歷史的中醫技術，在中醫中藥、中西醫結合方面取得的顯著成效也逐漸得到國際認可。據悉，甘肅就著力進行挖掘中醫藥醫療旅游資源，在發揚中國文化的同時吸引游客來中國進行中醫治療。北京馬上會推出10條中醫特色養生線路，包括帶外國人參觀養生文化園、參觀中醫館、體驗太極拳、吃藥膳養生餐、推拿按摩等。

總體看來，我國醫療旅游目的地還不是很多，其中絕大部分是以中醫藥為依托的養生保健類、觀光類醫療旅游，疾病治療類的醫療旅游、整形美容類和另類醫療旅游尚不多見。下圖所示為一些典型的醫療旅游目的地：

圖表1：國內主要醫療旅游目的地

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國的傳統醫藥學、養生學、營養學已經引起了越來越多的人關注，中醫養生、針灸、食療日益成為人們的熱門話題。因此，可將這些中醫保健的元素融合到旅游產品的設計和組合中，讓旅游者在“保健旅游”的過程中對中國的傳統醫藥學、養生學、營養學有更深刻的體驗。