商用WIFI市場巨大蛋糕有待開啟

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WI-FI是當前WLAN主要的通信標準。商用WI-FI是與家用WI-FI、運營商WLAN等相對應的室內無線局域網，主要應用場景包括超市、餐廳、銀行等零售服務業。而隨著智能手機、平板電腦的普及，Wi-Fi已經變成生活的一部分，這為商業Wi-Fi市場的發展構建了強大的需求基礎。

根據前瞻產業研究院發布的《中國商用Wi-Fi行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，近幾年我國商用WIFI市場發展迅速，目前市場規模在100億元左右。而商用WIFI熱點數量也不斷增加，2013年全國Wi-Fi熱點數量457萬個，預計到2014年可以達到685萬個。

圖表：2010-2014年我國WIFI熱點數量（單位：萬個）

資料來源：前瞻產業研究院整理

商用WIFI市場良好的發展前景正被各巨頭廣泛的看好。2013年，百度推出"小度三件客"--小度Wi-Fi、小度路由和小度TV，實現用戶隨時隨地上網的需求；2014年5月，阿里巴巴集團旗下的支付寶宣布與樹熊網絡達成戰略合作協議，共同為線下商家提供商用Wi-Fi產品和服務；騰訊也不甘落后，隨后宣布，騰訊將投入重金打造YeahWi-Fi項目，實現微信Wi-Fi的全新上網體驗。

除了BAT等互聯網行業巨頭外，美團、小米、360等也紛紛介入。雷軍的小米投資的邁外迪公司，在2014年3月推出了免費WiFi，小米和MIUI用戶在公共WiFi環境下無需輸入密碼，便可以快速使用WiFi網絡了。眾多巨頭的進入，無疑是被行業良好的前景所吸引。

然而在多數用戶還沒有為使用WIFI付費形成習慣的情況下，商用WIFI行業如何實現盈利，形成較為成熟的盈利模式，成為橫亙在行業前面的一道坎。

目前行業盈利模式主要有三種，第一種模式是通過提供硬件產品的直接銷售和網絡維護服務獲取利潤，這種方式較為傳統，顯然不足以打開行業巨大的市場；第二種模式依靠廣告收入，接入者為商戶免費搭建，并在用戶使用時彈出商戶歡迎頁廣告、登錄頁廣告、初始頁面廣告、引導APP下載等。目前較為成功的企業包括邁外迪、維盟科技等；第三種模式提供增值服務，主要是通過較為低廉的價格提供硬件產品收集消費者的消費習慣、方式等數據，在通過大數據獲取盈利。

然而這幾種方式目前都不太成熟，即使在行業深耕多年的維盟科技、海魔方、邁外迪等依然沒有形成成熟的盈利模式，這有可能成為阻礙行業進一步發展壯大的最重要因素。如何形成有效的盈利模式，則成為商用WIFI市場進一步做大所必須要重點考慮的因素。

商用WIFI市場就像一個聚寶盆，蘊藏著豐富的"寶藏"，市場的每一個參與者都想從中分得"一杯羹"，然而如何啟動這個聚寶盆，找到開啟"寶藏"的鑰匙，還需要行業內經營者好好思索。