我國建筑裝飾企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型路徑探尋

 2013年末，我國城鎮(zhèn)化水平已達(dá)53.73%，預(yù)計未來會以每年1%的速率持續(xù)攀升。相關(guān)統(tǒng)計顯示，未來五年我國公共裝飾產(chǎn)值增速仍保持在12-15%之間。預(yù)計到2015年，我國家居裝飾行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1.4萬億元，年均增速也達(dá)到5.75%；2015年家居裝飾項目建材家居總產(chǎn)值將達(dá)到6441.42億元。裝飾行業(yè)市場前景廣闊，如何與當(dāng)今發(fā)展火熱的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)相結(jié)合，則是建筑裝飾行業(yè)都在探索解決的問題。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2020年中國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，我國建筑裝飾行業(yè)“大行業(yè)、小公司”競爭格局依然未變，建筑裝飾公司的擴(kuò)張依然以市場區(qū)域擴(kuò)張為主，許多建筑裝飾公司的全國市場布局已經(jīng)基本完成。截至2013年末，金螳螂、洪濤股份、亞廈股份分別擁有54、39、31家分公司，基本覆蓋全國主要區(qū)域。建筑裝飾企業(yè)的市場區(qū)域擴(kuò)張使得業(yè)績增速依然保持在較高的水平，也為其主動向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型奠定了基礎(chǔ)。

我國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)建筑裝飾企業(yè)平臺功能以提供建材家居銷售、裝修設(shè)計指導(dǎo)、裝修服務(wù)中介及第三方監(jiān)管為主。國內(nèi)主要互聯(lián)網(wǎng)裝飾公司按服務(wù)模式可以分為：1）門戶類，已咨詢?yōu)橹鳎峁┎糠纸ú募揖硬少彿?wù)；2）商城類，天貓、京東家居建材頻道，作為大型電商平臺中的擴(kuò)展渠道。3）平臺類，主要提供家居建材采購、裝修設(shè)計施工等服務(wù)；4）垂直電商類，以家居建材銷售為主或以裝修設(shè)計為主，不斷向?qū)I(yè)性綜合電商平臺發(fā)展。

現(xiàn)階段我國主要家居電商類型

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻網(wǎng)建筑裝飾行業(yè)報告顯示，我國建材家居類的電商企業(yè)從2009年以來快速發(fā)展，2013年的銷售額達(dá)到了700億元左右，行業(yè)呈爆發(fā)式增長。但是受限于資金、分站管理、行業(yè)人才缺乏等，近幾年收入增速有所趨緩。建筑裝飾平臺電商線下服務(wù)能力較弱，產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力步伐較慢，受限于資金缺乏等，近幾年我國互聯(lián)網(wǎng)裝飾企業(yè)已經(jīng)遇到了成長瓶頸。

因此在線上企業(yè)遇到了發(fā)展瓶頸的同時，線下服務(wù)能力較強(qiáng)的建筑裝飾企業(yè)也開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。這也是整個行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是家居裝飾行業(yè)線下服務(wù)業(yè)務(wù)的特殊屬性決定。

無論是公共裝飾還是家居裝飾，建筑裝飾行業(yè)經(jīng)營效率的關(guān)鍵點主要在于裝飾服務(wù)端和供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。因此線下建筑裝飾企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)家居裝飾企業(yè)合作發(fā)展較為可行的模式將是以下幾種：1）家居建材銷售平臺公司：類似于傳統(tǒng)賣場百安居、紅星美凱龍等，互聯(lián)網(wǎng)平臺典型如齊家網(wǎng)、我愛我家網(wǎng)。2）家裝全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)提供商：發(fā)展加盟商，整合供應(yīng)鏈，類似中工國際做工程管理外包，家裝E站、東易日盛未來大概率將走向此種模式。3）行業(yè)資源信息整合與中介平臺：通過匯聚行業(yè)資源及數(shù)據(jù)積累，為裝飾產(chǎn)業(yè)提供營銷、培訓(xùn)等附加服務(wù)。