2014年世界杯即將開賽 啤酒市場需求迎來爆發點

 2014年足球世界杯將于2014年6月12日在巴西開幕，作為食品飲料中定位激情消費的啤酒而言，將迎來一個非常重要的爆發點。在中央電視臺體育頻道中關于世界杯主題的啤酒廣告已經接天蓋地進入投放階段。根據歷屆世界杯啤酒的消費量來看，啤酒在世界杯年的需求爆發與利潤水平都非常突出。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》顯示，2013年我國啤酒行業實現銷售收入1814億元，同比增長12.6%；總產量達到了506.2億升，同比增長3.3%。從人均銷量來看，我國2013年啤酒行業的人均銷量為3.7萬升，已經超過全球2.8萬升的平均水平。而同典型發達國家相比較，美國則達到了7.2萬升，日本則也有4.7萬升。我國人均啤酒銷量將有望逐步達到4.5-5.0萬升之間。

1992-2013年我國人均啤酒消費量（單位：千升）

資料來源：前瞻產業研究院整理

而從啤酒行業競爭格局來看，2013年我國啤酒銷量前三的市場份額占比為51.2%。其中華潤雪花占23.2%；青島啤酒占17.2%；燕京啤酒占10.9%。如果從單品市場份額來看，國內第一的華潤雪花單品占公司銷量的比例達到了90%，雪花銷量首次超過千萬升達到106.2萬升。從毛利率來看，2013年青島啤酒和燕京啤酒在40%左右；華潤雪花毛利率為58.7%。從凈利潤率來看，雪花不足3%；青島啤酒在7%左右，燕京啤酒在5%左右。

2005-2013年我國啤酒行業及青島、燕京毛利率走勢（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

從上圖可以發現，我國整個啤酒行業的毛利率呈下滑趨勢。但是在2006年和2010年的世界杯年中，毛利率都得到了一定的提振。這也從青島啤酒和燕京啤酒的毛利率走勢中可以看出。由此可見，世界杯的舉辦不僅直接為啤酒行業帶來消費的增長動力，還對拉動啤酒行業的毛利率水平具有積極的影響。

從各大啤酒品牌備戰世界杯的情況來看，青島啤酒已經推出2014世界杯定制版。2013年青島啤酒實現銷量87億升，同比增長10.1%；其中青島主品牌實現銷量45億升。青島啤酒在天貓商城中推出高端產品，其中青島啤酒足球罐裝為足球愛好者推出的足球系列產品，價格為10元/500ml。從青島啤酒的案例來看，1998-2010年四屆世界杯舉辦期間，青島啤酒的股價都為因此受益，也可以反映出各大投資者和消費者對于世界杯期間的啤酒消費非?？春?。