嬰童大潮持續(xù)來襲 嬰童產(chǎn)業(yè)市場前景可期

 2013年，我國0-14歲的嬰童人口數(shù)量達到了2.38億人，圍繞嬰童的商品消費、教育娛樂等產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到了14305億元左右。而根據(jù)聯(lián)合國的測算，我國嬰童數(shù)量將持續(xù)增長至2020年的2.61億人。同時隨著“單獨二胎”政策放開，我國每年新增的嬰童還將增加100-200萬人。嬰童作為家庭中最核心的消費點，使得嬰童產(chǎn)業(yè)的市場前景值得看好，到2017年整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到25803億元。

隨著城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，不斷提高的消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)市場提供了保障。與此同時，隨著計劃生育政策的深入，“4+2+1”已經(jīng)成為城鎮(zhèn)家庭的主要結構，還在家庭中的地位不斷提高，孩子擁有兩代人的財富可以支配，成為家庭消費的核心關注點，也推動了嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因為每個家庭都在不斷增加兒童食品、教育、玩具、服裝等方面的費用支出。相關調(diào)查顯示，現(xiàn)階段兒童的平均消費已經(jīng)占據(jù)家庭總支出的30%甚至更高。

截至2014年5月中旬，我國共有19個省市自治區(qū)正式實施“單獨二胎”政策，除了新疆、西藏外，其余的省份已經(jīng)計劃在上半年或下半年啟動政策。假設政策落地后，60%的單獨家庭原因繼續(xù)生育二胎，政策宣布允許生育到第二胎的降臨需要近一年的時間，那么“單獨二胎”政策實施后帶來的新增人口產(chǎn)生的嬰童產(chǎn)業(yè)需求將會在2015年下半年到2016年上半年之間開始程序。每年新增出生的100-200萬人，對嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模而言無疑是一個利好。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，整個嬰童產(chǎn)業(yè)的市場結構中，嬰童商品占整個嬰童產(chǎn)業(yè)的56%，其中商品的制造和零售分別占46%和10%；兒童教育產(chǎn)品和服務業(yè)占據(jù)15%，兒童醫(yī)療衛(wèi)生服務業(yè)占14%；兒童文化體育及休閑娛樂占比為7%。

2013年我國嬰童產(chǎn)業(yè)消費結構（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻發(fā)布的嬰童用品行業(yè)報告顯示，2013年我國0-12歲的嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模為14305億元左右。綜合上述的發(fā)展推動因素分析，未來四年我國嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年均增速有望保持在16%左右，到2017年我國嬰童產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到25803億元。