窩窩團再融資5000萬美元 新一輪團購大戰(zhàn)已經(jīng)打響

 5月21日，窩窩團再獲原股東團隊5000萬美元注資。當年競爭火熱的千團大戰(zhàn)，名副其實的大型團購網(wǎng)站只剩下美團、大眾點評、糯米、窩窩團和拉手網(wǎng)了。窩窩團和拉手網(wǎng)是目前僅存的沒有靠山的大型團購網(wǎng)站。在美團、高朋、大眾點評等團購網(wǎng)站紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的懷抱背景下，窩窩團的再融資顯得有些格格不入。窩窩團的再融資，再次重新進行戰(zhàn)略布局，也是其決定再次突破BAT的包圍。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報告》顯示，，2013年全年團購市場交易額累計達532.89億元，與2012年相比環(huán)比大漲52.8%，交易額凈增184億元。2013年網(wǎng)絡(luò)團購的增長動力主要來自于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2013年團購行業(yè)超過30%的團購交易來自手機用戶，而在大型團購網(wǎng)站中這一比例甚至遠超50%。

但是從團購運營網(wǎng)站的數(shù)量來看，依舊在不斷的縮小，截至到2013年12月份，我國團購累計運營網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)減少至870個。據(jù)統(tǒng)計，截止到2013年底，全國共誕生團購網(wǎng)站6246家。其中，2013年度新誕生團購網(wǎng)站數(shù)量為69家。從團購開始至今，團購網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量累計達5376家，團購網(wǎng)站倒閉率達86%。

2013年我國團購累計運營網(wǎng)站（單位：個）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

前瞻網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)報告顯示，從2010年起，我國團購經(jīng)歷了惡意競爭等一系列過山車式的發(fā)展。但是2013年不同的是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，團購業(yè)務(wù)再次迎來高速發(fā)展。使得互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的阿里、騰訊、百度也紛紛進入該行業(yè)，以布局未來的O2O業(yè)務(wù)。于是也上演了一些列的兼并收購活動。阿里已經(jīng)擁有美團網(wǎng)和聚劃算；騰訊則擁有了高朋網(wǎng)和微團購；2013年8月，百度也宣布以1.6億美元的價格獲得糯米網(wǎng)59%的股權(quán)。從此，團購網(wǎng)站們也紛紛找到了自己的靠山，只剩下窩窩團和拉手網(wǎng)這兩個大型團購網(wǎng)站“待字閨中”。

5月21日，窩窩團沒有選擇通過尋找靠山來擺脫獨立支撐的困境，而是再次自投5000萬美元，主要是其依然覺得“人艱不拆”。同時，窩窩團開始在戰(zhàn)略布局上有所調(diào)整，開始進入本地生活服務(wù)。不斷擴大城市覆蓋范圍；繼續(xù)著重發(fā)力移動團購業(yè)務(wù)和完善產(chǎn)品服務(wù)。2013年底，窩窩團在三四線城市占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。但是其他團購網(wǎng)站依仗著三巨頭的流量與移動端入口紛紛布局三四線城市，不斷深入本地生活服務(wù)。美團在南陽、莆田、棗莊等20個城市開設(shè)新站；糯米網(wǎng)在三亞、漳州、德州等地相繼開展，一舉進入安徽13個城市；大眾點評也進入到了淄博、金華、溫州等11座二三線城市。因為對于三四線城市來說，潛在消費者較多、競爭相對緩和、市場相對空缺，這將是團購業(yè)新增長點。

在百度、阿里及騰訊紛紛進入團購行業(yè)的情況下，新一輪的團購大戰(zhàn)又開始打響。BAT掌握了流量入口，移動端的入口也競爭非常激烈。在移動端，大眾點評可以通過手機QQ和微信導(dǎo)入流量，百度糯米有百度地圖作支撐；美團由阿里的大規(guī)模用戶做后盾。窩窩團可謂是被三巨頭包圍，窩窩團需要在百度、騰訊、阿里的圍攻下守住自己原有的市場，還要在三四線城市繼續(xù)拓展，能否突圍成功，還有待窩窩團的大膽推陳出新了。