520網絡情人節火爆的背后

“世界上，最浪漫的力量，是不離不棄；最溫柔的力量，是一心一意；最強大的力量，是無怨無悔；最快樂的力量，是一生一世。520我愛你日，大聲說出你的愛。”這是最近網絡上很火爆的一句表白短信。

2014年5月20日，因為諧音“我愛你”的美好寓意而被情侶們賦予特殊意義的日子，網友將這一天定義為“網絡情人節”。眾多情侶們紛紛出招向另一半表達“一生一世”的眷戀之意。5.20這個日子既沒有國際情人節的淵遠歷史，也沒有國際情人節的普及度那么高，緣何還能掀起一股“告白”潮呢？

究其原因，火爆的原因在于互聯網的傳播以及網民的普及率。據前瞻產業研究院最新發布的《2014-2018年中國互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，全年新增網民5358萬人，互聯網普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個百分點。

圖表1：2008-2013年中國網民規模和互聯網普及率增長趨勢圖（單位：億人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

近年來，網民規模的增長主要源于以下四個因素：①政府在信息化領域頒布了一系列的支持政策，并且加強基礎網絡設施的建設，為互聯網接入提供了較好的網絡基礎條件；②運營商和各大廠商為了加快網絡應對社會生活的滲透，積極推動互聯網的應用發展，如打車軟件、移動支付等應用與線下緊密結合，借此吸引了更多人使用互聯網；③傳統媒體和新媒體的聯動加盟，提升了社會對互聯網的認知，促使更多人使用互聯網；④網絡應用的社交行和即時溝通的便捷性，在增加網民使用黏性的同時加大了網民對非網民同伴的連帶影響，促使非網民向網民轉化。

而在網民年齡結構中，截至2013年12月，我國20-29歲年齡網民的比例高達31.2%，在整體網民中占比最大。這個年齡段的年輕人追求個性，熱衷新潮事物，容易受網絡信息的影響，有著“從眾”心理。

圖表2：2012-2013年中國網民年齡結構（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院互聯網行業報告指出，隨著網絡普及率的繼續加深及手機網民規模的大幅上漲，未來諸如“5.20我愛你”等新型網絡名詞仍會繼續出現，并且會帶動線下相關產業鏈的發展，為經濟的增長注入新的推動力。