芒果TV全面獨播湖南衛視自制節目 成敗關鍵依舊在用戶體驗

 5月初，湖南衛視在微博披露未來湖南衛視擁有完整知識產權的自制節目，將由芒果TV獨播，在互聯網版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯網視頻平臺。未來湖南衛視自制節目的版權，一定要包括或者盡可能包括互聯網版權，所有節目版權都要掌握在自己手上。湖南衛視此次宣布芒果TV全面獨播湖南衛視自制節目，意味著湖南衛視應正式向網絡視頻行業的大佬們發起挑戰。

其實，在湖南衛視真人秀《花兒與少年》播出后，許多人都發現《花兒與少年》只在芒果TV獨播，已經發現湖南衛視向互聯網化發展的苗頭。此次湖南衛視正式宣戰，可謂是有點“壯士斷腕”的決心。在網絡視頻內容為王的大勢下，各大視頻網站獨播成為趨勢；同時自制節目的快速發展讓各大電視臺頗感壓力。與此同時，電視臺還希望將自己的用戶從可同擴大至PC和移動端。

不得不說，芒果TV全面獨播湖南衛視自制節目，其他電視臺相應的跟進，視頻節目版權價格將會有所提升，對網絡視頻生態產生較大的沖擊。但是湖南衛視的互聯網戰略的成功關鍵因素依舊較多。未來其他電視臺或許或跟進湖南衛視，會造成網絡視頻較大的格局改變，但是電視臺中也有部分參與者會在轉型期或互聯網化過程中出現不適。

首先從網絡視頻行業來看，前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》顯示，我國網絡視頻行業市場集中度較高，進入壁壘較高。在優酷土豆嫁入阿里之后，網絡視頻逐漸成為各大互聯網企業的生態戰略的一部分。從網絡視頻播放流量來看，電視劇流量占據50%左右，綜藝節目流量則占據20%-30%。而目前湖南衛視轉由芒果TV獨播的內容依舊是綜藝節目，例如《花兒與少年》《唱戰記》《變形記第八季》等；同時湖南衛視每年自制的具有完全產權的電視劇節目也有限。從這方面來看，芒果TV獨播對網絡視頻行業的有限。不過安徽電視臺跟進的意圖較為明顯，眾所周知的是安徽衛視的核心資源是電視劇。若其他電視臺相繼加入互聯網視頻陣營，那么對于網絡視頻行業的沖擊毋庸置疑。

即便這樣，各大電視臺的互聯網上對網絡視頻行業沖擊并不是顛覆性的。前瞻發布的網絡視頻行業報告分析認為，我國網絡視頻行業經過多年的發展，已經相當成熟，用戶數量與剛成立的電視臺視頻網站相比，依舊擁有較為明顯的優勢。其次在內容上，各大視頻網站推出自制劇的頻率和數量均在加快。例如搜狐視頻推出綜藝節目《隱秘而偉大》、《屌絲男士》和《極品女士》，《匆匆那年》也已開拍。各大視頻網站的自制劇與用戶規模可以在一定程度上低于電視臺的沖擊。另一方面，不見得每家電視臺都有電視臺一哥--湖南衛視那樣的粉絲群體和品牌影響力。

前瞻發布的網絡視頻行業報告認為，芒果TV全面獨播湖南衛視自制節目，可以從網絡視頻行業中分流走一批用戶。例如《花兒與少年》獨播兩期后，網站流量已經出現幾十倍提升，日均活躍用戶數在300多萬。但是湖南衛視的互聯網戰略成敗的關鍵點與網絡視頻行業相似，依舊在用戶體驗。芒果TV用戶容量有限，目前的用戶數量與一流視頻網站比有明顯的劣勢，《花兒與少年》獨播被曝出卡頓等多種現象。芒果TV若要取得成功，依舊需要加強技術投入，提升用戶體驗并提高用戶粘度。