張藝謀攜手“謀女郎”鼻祖鞏俐“歸來” 老謀子能否贏得票房和口碑的雙贏？

 最近，電影市場挺火，杜汶澤的口水事件連累其主演的《小團圓》遭網友抵制，截至5月12日，全國累計票房收入僅2301.33萬元；而草根明星出身，曾創造12億元神話的“囧人”徐崢主演的懸疑驚悚片《催眠大師》則一舉突破2.48億元，得到了粉絲與影評人的較高評價，也打破了國產懸疑片的記錄。而說到電影，不得不提影壇導演界的元老級人物張藝謀，自2011年老謀子的《金陵十三釵》上映后，老謀子就處在風口浪尖處，經歷了和老搭檔張偉平的“分手門”，超生子女“葫蘆娃”事件，和樂視影業的“喜結良緣”后，老謀子終于攜新片《歸來》重磅回歸影壇。

《歸來》由影壇實力派演員陳道明和鞏俐領銜主演，是一部描述文革背景下動人愛情的文藝大片。影片的背景發生在上世紀70年代初，與家人音訊全無隔絕多年的勞改犯陸焉識在一次農場轉遷途中逃跑回家。這對懷抱芭蕾舞夢想的女兒丹丹帶來了巨大壓力，她阻止母親馮婉瑜與父親的相見。因此夫妻二人近在咫尺卻又相隔天涯。文革結束后，陸焉識終于平反回家，但是他卻發現女兒早已放棄了芭蕾的夢想成了一名工廠女工，而深愛的妻子因為患病已經不認識自己。深厚的感情、生活的變故，迫使陸焉識做出了對他來說最荒唐卻又最合理的人生選擇……

圖表1：影片《歸來》的劇照

資料來源：前瞻產業研究院整理

1、《歸來》的優勢

優勢之一：金牌導演的號召力。張藝謀的片子不出則已，一出驚人，并且這是老謀子經歷《滿城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》、《金陵十三釵》等商業片票房失利或口碑差評后重新回歸自己擅長的文藝片，對整個故事的敘述和拍攝掌控較好。

優勢之二：實力派演員的演技感染力。鞏俐和陳道明是業界公認的實力派代言人，且影片臺詞量少，著重于演員的面部表情特寫，這需要演員和角色融合才能去感染觀眾。

優勢之三：故事情節好，能與觀眾產生共鳴。都知道張藝謀是個顏色控，看他近幾年來的商業片，《滿城盡帶黃金甲》的金黃色太晃眼，《三槍拍案驚奇》的紅綠配有夠網友吐槽的。不過這支《歸來》的預告片卻十足“護眼”，古舊寡淡的色調，干凈簡潔的背景，都讓人看得舒心。另外，在聽覺上也讓人很安適，僅以鋼琴奏出《漁光曲》的幾個音符，文藝范兒撲面而來。

2、《歸來》的市場預期到底會如何？

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》分析認為，“記憶情結”是一種新商機，賣的就是記憶和感覺，如今的80后逐步成為中堅力量，生活工作等壓力大，但在物質豐富的同時，社會關系變得復雜而疏離，精神層面的空虛恐慌缺乏安全感，容易造成柔光鏡式回憶，“戀物”成為一種表現形式。

圖表2：懷舊影片的票房收入情況（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

來看看之前上映的幾部懷舊片的票房紀錄，2011年臺灣片《那些年我們一起追的女孩》在臺灣上映獲得了1億7746萬新臺幣的票房并于2012年1月6日在中國內地上映，獲得了7580萬人民幣的票房且創下了中國臺灣電影在中國內地票房的新紀錄。更為重要的是帶動了“懷舊風”的興起，給影視制作指明了一條康莊大道?？纯春髞砩嫌车摹吨袊匣锶恕贰ⅰ吨挛覀兘K將逝去的青春》以及正在熱映的《同桌的你》的票房接連傳來捷報，就知道老謀子此次的《歸來》是押對了寶，保守估計其票房收入至少在5.5億元以上。

從口碑方面來看，好萊塢著名導演李安、斯皮爾伯格等在觀看了《歸來》試映會后，給予的評價是“Powerful?。ǚ浅Ｕ鸷常。?rdquo;；此外，《歸來》已入圍今年戛納電影節的主競賽單元?？梢哉f，老謀子在口碑方面賺盡了淚水和贊揚，確實是強勢“歸來”了。