《舌尖上的中國2》第二集鳳凰視頻播放流量能否繼續(xù)脫穎而出？

 4月18日，《舌尖上的中國2》開播。截至4月20日，《舌尖上的中國2》第一集在視頻網(wǎng)站PC端的播放量中，鳳凰視頻以657萬的播放量的黑馬姿態(tài)進(jìn)入大家的視野；搜狐視頻以612萬的播放量緊隨其后，愛奇藝等則落后。作為門戶型視頻，以新聞資訊為核心資源的鳳凰視頻排在第一的這種情形與整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭格局大有不同。其實，網(wǎng)絡(luò)視頻播放也講究用戶體驗，愛奇藝與搜狐視頻落后于鳳凰視頻在于其貼片廣告時間過長，影響了用戶體驗。

由于第一季的成功，《舌尖上的中國2》的開播沒有太多的宣傳也得到了廣大觀眾的關(guān)注，其中也受到了各大網(wǎng)絡(luò)視頻流量大戰(zhàn)的推波助瀾。各大視頻網(wǎng)站均在顯眼位置為《舌尖上的中國2》宣傳造勢。且不論《舌尖上的中國2》的內(nèi)容效果、拍攝手法以及是否抄襲等問題，但是從各大網(wǎng)絡(luò)視頻播放量來看，《舌尖上的中國2》在各大網(wǎng)絡(luò)視頻的播放總量輕松破億應(yīng)該不是是問題。但是此次鳳凰視頻能夠脫穎而出，有點出乎意料。

在各大網(wǎng)絡(luò)視頻看來，《舌尖上的中國2》意味著超大的播放流量，意味著不菲的廣告收入，對于主要依靠廣告收入為盈利模式的網(wǎng)絡(luò)視頻而言，花錢購買了《舌尖上的中國2》的版權(quán)，廣告自然少不了，網(wǎng)絡(luò)視頻還不惜加長廣告時間來犧牲用戶觀看體驗。其中愛奇藝額的廣告時間達(dá)到了“令人發(fā)指”的95秒，搜狐視頻廣告時間為80秒。“過分”的是愛奇藝還根據(jù)《舌尖上的中國2》第一集中提到的菜品不同，將一集分割成為了若干個分集，“莫名其妙”地多了十多個視頻。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，對于普通觀眾而言，網(wǎng)絡(luò)視頻的貼片廣告時間忍耐度一般在30秒左右，一般超過45秒以上，觀眾會對整個視頻網(wǎng)站的好感度下降。“業(yè)界良心”的鳳凰視頻貼片廣告時間僅為15秒，這也解釋了作為門戶型視頻，以新聞資訊為核心資源的鳳凰視頻能夠在《舌尖上的中國2》第一集播放量中脫穎而出。

前瞻網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報告認(rèn)為，各大網(wǎng)絡(luò)視頻如此“喪心病狂”地增加廣告時間，無疑是其背后盈利模式的尷尬，同時過于依賴熱播節(jié)目進(jìn)行流量變現(xiàn)。這種尷尬的盈利模式使得網(wǎng)絡(luò)視頻陷入進(jìn)退兩難的風(fēng)險較大。

鳳凰視頻的脫穎而出也歸功于其相關(guān)美食節(jié)目的推出和資源整合。其實各大視頻網(wǎng)站均紛紛圍繞《舌尖上的中國2》大做文章來讓觀眾在視頻網(wǎng)站中的停留時間更長，滿足廣告主的投放訴求。例如鳳凰視頻推出了美食達(dá)人秀節(jié)目《斗味》，搜狐視頻也推出了《愛吃不吃》、《食命必達(dá)》等多個專題。推出自制美食節(jié)目，也反映出了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自制劇的大趨勢。