宮3深陷“抄襲門” 緣何還能續(xù)寫收視傳奇

2011年1月31日在湖南衛(wèi)視首播的宮廷劇《宮鎖心玉》一經(jīng)播出，立刻風靡全中國，刮起一陣“穿越風”。借助“宮”系列的收視保障和金牌制作人于正的口碑效應，宮3之《宮鎖連城》再度來襲，這次依舊吐槽聲一遍，掀起網(wǎng)絡一片罵戰(zhàn)，可于媽這次真攤上事了，連近年來深居簡出的瓊瑤阿姨都被“氣”得發(fā)誓以后要封筆了。究其原因何在，原來是宮3的故事情節(jié)與當年瓊瑤阿姨的《梅花烙》如出一轍，宮3的播出讓阿姨的改編版《梅花烙》暫時擱淺，致信廣電總局去維權(quán)。近期，網(wǎng)絡也因此事件鬧得沸沸揚揚，支援聲和聲討聲交織一片。不管如何，這在無形之中助長了宮3的宣傳效應，而宮3的收視率也在一片爭議聲中節(jié)節(jié)升高。

《宮鎖連城》百科揭秘

該電視劇講述了出身富貴的女嬰宋連城自出生之日起就被母親指使與買來的男孩恒泰互換。兩人卻鬼使神差相遇并相知相愛。連城得以重入將軍府，但兩人的愛情遭遇各方阻擊，連城更是連遭公主迫害。所幸不屈的愛情將錯亂的人生納入正軌，冤家坦然相對時，已是霜滿頭。

《宮鎖連城》收視榜上一枝獨秀

自從《宮鎖連城》播出后，在全國收視榜同一時間段穩(wěn)居第一位。最近播出的第32-34集收視率達到自播出以來的最高值，為2.97%，收視份額為8.67%。

圖表1：《宮鎖連城》收視率情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

《宮鎖連城》緣何能在收視率大戰(zhàn)中突圍

宮3的成功是電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典型成功案例，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國電視劇行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與典型案例分析報告》中就指出電視劇行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級主要體現(xiàn)在制播體制的轉(zhuǎn)變、創(chuàng)作方式的多樣化、營銷策略方式的變革等方面。從以下幾點來分析宮3火爆的原因：

1、制播合作的平臺優(yōu)勢

目前，各大電視臺都在和上游影視公司合作，有參股拍攝制作，也有定制購買。同時，優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝等網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站也開始加入制播合作行列。宮3采用制播合作的方式制作電視劇，既有強大的播出平臺，又有穩(wěn)定的收視群體。此次宮3的獨播平臺——湖南衛(wèi)視的主要收視人群集中在青少年群體，這一群體對新奇事物的接受程度較高，易受網(wǎng)絡形勢所影響，加入追捧的行列。

2、電視劇風格娛樂化

通俗電視劇作為一種文化消費品，天然具備娛樂屬性。娛樂，本是一種主觀性的生命體驗，是生命主體的一種內(nèi)在的情感感受，甚至是一種生理的自然需求。通俗電視劇恰恰是為了滿足生命和生理的娛樂本能而構(gòu)置的，它的文化使命主要是為大眾提供消遣、娛樂。

有人說《宮鎖連城》開篇故事情節(jié)就是老套的“偷龍轉(zhuǎn)鳳”，中間穿插著小三與正室的爭斗，換臉計、復仇等耳熟能詳?shù)那楣?jié)，觀眾在瘋狂吐槽的同時也娛樂了自己。所謂“娛樂”，就是這么一回事，不能讓你的情感得到宣泄和釋放，那就是不成功的。

3、臺網(wǎng)同播保證人氣的持續(xù)上漲

電視臺獨播受播出時間和播出設備的制約，不能使電視劇處于一個持續(xù)的話題中心。而宮3除了在金鷹臺獨播外，另外也選擇在愛奇藝、手機QQ瀏覽器視頻播霸等平臺播出。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電視劇行業(yè)報告指出電視臺播出消化了電視劇的制作成本，打開了主流渠道；視頻網(wǎng)站可能付費較少，但能吸納大量人氣。

隨著《宮鎖連城》劇情的深入，連城身世謎底的揭曉以及演員演技的爆發(fā)等因素，相信到播放后期其收視率還會有上升的空間。