《步步驚情》浙江衛視獨播 搜狐視頻押寶“分銷”棄“獨播”

《步步驚心》的姐妹篇《步步驚情》將于今晚在浙江衛視黃金檔獨家首播。搜狐視頻作為《步步驚情》的投資方，購得了該劇的網絡獨播權，但據搜狐CEO張朝陽表示，搜狐視頻并未采用獨播方式，而是選擇了版權分銷，這顯然與今年視頻網站的獨播大戰背道而馳。

◆爭流量時代：版權分銷

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國網絡視頻行業商業模式典型案例與創新策略分析報告》顯示，一直以來，國內視頻網站內容主要包括三大類：其一，UGC模式，即網友自行制作或分享；其二，從視頻內容提供商購買授權播放的節目；其三，投資自家制作視頻節目。

過去幾年，視頻網站為了提升流量，大規模地進行電視劇版權的購買，網絡視頻“買劇燒錢”的版權之爭可謂進入到了白熱化階段。而另一方面，由于優質資源短缺，激烈的競爭導致電視劇的版權價格水漲船高。有數據顯示，2011年一線劇集價格從20萬元/集-30萬元/集最高飆升至180萬元/集的水平，二三線劇集也隨之出現數倍漲幅。

在電視劇版權價格飆升的情況下，版權分銷商也分得了一瓢羹。版權分銷是指某一公司向著作權人購買獨家作品版權后，又將該作品版權再分銷給其他公司，然后從中賺取差價的模式。以版權分銷發家的樂視網為例，版權曾一度是樂視收入的主要來源，2010年版權分銷收入占樂視網總營收的50%以上，2011年仍高達60%。此外，搜狐網、酷6網等大型網站和唐人等大型影視制作企業也看到了其中的商機，開始獨立開展網絡版權分銷業務。

◆ 差異化競爭時代：轉戰獨播，利用獨家內容吸引用戶

可以說，前幾年網絡電視劇版權的競爭已處于非理性狀態。而視頻網站通過分銷希望做到內容全覆蓋的弊端也開始顯現，這種全覆蓋模式一方面使得各視頻網站同質化日趨明顯，另一方面，高昂的版權費用讓各大視頻網站不堪重負。

為抑制這種非理性的購劇狂潮，搜狐、騰訊、愛奇藝結成“視頻內容合作組織”，實現資源互通，在版權和播出領域展開深度合作。各視頻網站的抱團，進一步打壓了網絡版權市場。電視劇網絡版權市場受到嚴峻挑戰，景氣度開始持續下滑，版權價格業逐步回歸理性。

在視頻聯盟合力壓低版權價格的背景下，視頻網站從借分銷變現轉向靠獨家內容資源吸引客戶的模式，倒逼視頻行業實現差異化轉型。在獨播大戰的舞臺上，各視頻網站均采用了“引進獨播版權”（包括電視劇與欄目）與“自制”兩條腿走路。前瞻網網絡視頻行業報告分析認為，近期，綜藝節目獨播權的競爭也日趨激烈，發展態勢猶如此前的電視劇版權大戰。而自制劇經過幾年的摸爬滾打，已不再是小打小鬧，運作模式與商業模式逐漸清晰、逐步成熟，網絡自制劇成為了視頻網站競爭的核心力量。