《我是歌手雙年巔峰會》新老兩代廝殺 樂視網獨播吸“睛”又吸“金”

《我是歌手》第二季總決賽在上周六已經落下帷幕，今晚（4月11日）將進行雙年巔峰會，屆時兩季競唱歌手將正面對決，十位歌手融合兩季音樂精華超豪華演出，勢必為觀眾帶來一場盛大的視聽宴會。

《我是歌手》第二季湖南衛視聯手樂視網，屢創收視新高，并成功打敗了燦星+CCTV3+騰訊視頻《中國好歌曲》，成為了綜藝節目業內的一段佳話。從近期的發展趨勢來看，一檔好節目加一個好平臺似乎是未來競爭的必然趨勢。

◆獨播權之爭

2013年以來，國內的綜藝節目火爆異常，從常態節目《快樂大本營》、《非常勿擾》到《中國好聲音》、《我是歌手》、《中國好歌曲》、《爸爸去那兒》、《最強大腦》……，綜藝節目可謂來勢兇猛。

2014綜藝井噴效應還在持續，據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》顯示，目前超過100檔綜藝節目進行著激烈的市場角逐，勢必是一場大混戰。綜藝節目引起全民效應的作用力越來越強，收視率更是直線飆升，屢破紀錄。在各電視臺綜藝節目大戰的同時，熱門電視節目網絡獨播的潛力引起視頻網站的重視，綜藝節目獨播權已成為各大視頻網站的最新競爭點，視頻巨頭們齊齊加入綜藝節目版權大戰。

如今主要的綜藝節目都已經被各大視頻網站瓜分，騰訊視頻拿下《中國好聲音》《最美和聲》《中國好歌曲》，樂視網拿下《我是歌手》，PPTV拿下《非誠勿擾》為首的江蘇衛視所有綜藝節目獨播權，愛奇藝則包攬了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》等湖南衛視主要王牌節目的獨播權，以及19檔韓國最紅綜藝節目包的獨家播出。

◆獨播的甜頭

幾年前，電視劇版權是視頻網站爭奪的焦點，樂視網就是依靠《甄嬛傳》的獨播一劇成名，成為了視頻網站中的一匹黑馬。但是，電視劇的生命周期縮短，只能通過前貼片、后貼片等形式吸引廣告盈利，收益固定。而綜藝節目可以做二次開發，制作一些衍生節目，在這些衍生節目中又可獲得新的廣告收益。

以《爸爸去哪兒》為例，為了滿足網民對于這五個寶寶更多好奇心，2013年11月22日，愛奇藝出品了一檔由葉一茜主持的網絡衍生節目《媽媽在這兒》，節目一上線即獲得網民的爭相觀看，斬獲了百萬播放量，并快速獲得廣告主與用戶的興趣。

目前，綜藝節目的獨播已讓各視頻巨頭著實嘗到了甜頭。搜狐視頻獨播的《中國好聲音》第二季，投入了1億元，獲得2億元的收益；《我是歌手》第二季單個項目已為樂視網帶來了近2億的收入；銀鷺已經花費了6600萬冠名愛奇藝獨播的《爸爸去哪兒》。

前瞻網網絡視頻行業報告分析認為，獨播使得綜藝節目的營銷價值實現最大化，綜藝節目在多平臺的視頻網站上能發揮更大的潛力，未來視頻網站將成為綜藝節目的一大主戰場。在格局瞬息萬變的網絡視頻行業，抓住優質綜藝節目內容，有效進行二次開發，或許是未來致勝的一大法寶。