華為4月8日“米粉節”舉辦榮耀狂歡節 華為榮耀與小米的“造節對抗”

 繼小米宣布在4月8日“米粉節”放量100萬臺意欲打造自己的“雙11”后，華為榮耀也宣布將在4月8日“米粉節”當天舉行盛大的榮耀狂歡節，定位為年度最瘋狂的粉絲回饋活動。單飛的華為榮耀此次“名目張膽”的叫板小米，體現出華為榮耀應用互聯網思維追上小米手機的決心和信心，也進一步反映我國低端智能手機價格戰愈演愈烈。

此次華為榮耀狂歡節是華為官方首次舉辦的粉絲回饋活動。與小米的營銷方式較為類似，4月8日10：08到晚上22：08，總計108萬臺的華為榮耀3X、3C、X1、榮耀暢玩版、秘盒、喵王將免預約，在華為商城、京東商城、華為天貓旗艦店三大平臺全面開售，全天將提供10：08、14：08、20：08三次購買機會，每售50臺上述榮耀產品，官方將直接送出1臺，最高將累計送出達21600部。這對于“拼了老命”搶小米、紅米手機的消費者多了一個選擇。

且不論聯想以及其他國產智能手機對小米低端機的營銷跟進，華為榮耀對小米手機營銷節制造的及時跟進，也會讓小米倍感壓力。畢竟4月8日當天，除了100萬人能幸運搶到小米手機外，還有1400萬落魄的“粉迷”，這些群體當天肯定對沒能搶到小米手機帶有一定的失望情緒，這讓華為榮耀能夠有機可乘。華為在互聯網營銷售的及時跟進，可以使其榮耀系列避免被小米拉開太大的差距。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國智能手機行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》分析認為，華為榮耀此次每售50臺榮耀產品，官方直接送出1臺的玩法可以算作是“微創新”，讓許多消費者像滾雪球一樣地參與進來，就達到了社交化營銷的目的。來的人越多，華為榮耀也將從中受益非常，無論是品牌還是渠道都能實現雙贏。

另一方面，雖然華為榮耀此次有刻意模仿小米手機的“造節營銷”，但是筆者在《聯想推出黃金斗士S8 你還會排隊搶紅米嗎？》提到，小米手機的營銷方式其實對“中華酷聯”來說其實很容易模仿。顯然，華為榮耀也是看到了小米手機社交營銷的影響力，通過社會化媒體的事件營銷讓消費者實現購物狂歡。華為已經在開始模仿小米營銷，并且中興手機的營銷也逐步從運營商渠道轉向互聯網，小米手機的緊迫感也將加劇。

前瞻智能手機報告認為，此次華為榮耀狂歡節的促銷力度之大，在整個消費電子產品行業都非常少見。華為榮耀此次希望通過大規模的爆炸式的營銷，迅速引發口碑效應，提高關注度，進一步提高品牌的后續影響力。華為榮耀狂歡節與“米粉節”的對抗，其結果將對雙方面的群體有所營銷，也都會成為后續消費者討論的重要話題。從榮耀狂歡節的促銷商品來看，也是直接對抗小米。如榮耀3X對抗小米3，榮耀3C對抗紅米，榮耀暢玩版對抗紅米NOTE，榮耀秘盒對抗小米盒子等。如果華為榮耀已經適應互聯網的大趨勢和互聯網思維的改造，那么華為榮耀或許可以更勝一籌，這也是檢驗華為榮耀互聯網化營銷的試金石。