《我是歌手2》總決賽歌王之戰 廣告創收有望破新紀錄

 今晚，《我是歌手》第二季總決賽之戰將打響，總決賽之夜必然使不斷升溫的歌王之爭持續加碼，必將繼續引爆收視。

作為"吸金王"的湖南衛視王牌綜藝節目，《我是歌手》第一季在總決賽廣告招標會上，在不搭配任何額外資源的情況下，廣告創收總額超過了5000萬元，單價最高的一條15秒廣告被拍到63萬元。

那么，第二季《我是歌手》總決賽廣告能否創新高呢？我們用數據來說話。

第一季PK第二季：收視

收視率與廣告投入有著密切的關系。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，版權節目大部分靠廣告營收，收視率是廣告投放的主要參考標準。近年來，各家電視臺圍繞電視劇、電視節目展開激烈的爭奪，在競爭的背后各家電視臺看重的就是高收視電視節目與電視劇所帶來的豐厚廣告收入。

筆者將《我是歌手》第一季與第二季的城市收視率整理如下，可以看出，在年后《最強大腦》等一批優秀綜藝節目的夾擊下，《我是歌手》第二季仍創造了比較好的收視，雖然其中有些期收視較上一季同期有所下降，但是平均下來基本持平。并且，第二季《我是歌手》基本維持在同時段排名第一的位置。高收視為吸引廣告提供了保障。

圖表：《我是歌手》第一季與第二季收視比較

資料來源：前瞻產業研究院整理

第一季PK第二季：搜索指數

百度指數一直被認為是判斷熱點的權威指數。比較以下兩圖可以看出，《我是歌手》第二季的百度指數要遙遙領先于第一季，自播出以來第二季每一期百度指數都能創造一個小高潮，半決賽的百度指數超過111萬。在當前企業越來越看重"熱點營銷"情況下，更多廠商將會借勢熱點事件，實現自身品牌的推廣。

圖表：《我是歌手》第一季百度指數

資料來源：前瞻產業研究院整理

圖表：《我是歌手》第二季百度指數

資料來源：前瞻產業研究院整理

目前，有消息稱，國內知名手游廠商"卓越游戲"將攜旗下卡牌手游《我叫MT》最新廣告，進駐今夜《我是歌手2》總決賽。具體的廣告費用還不得而知，但是有理由相信，今晚的總決賽廣告贊助一定會有新的突破，在冠名費由第一季的1.5億上漲到2.35億的背景下，總決賽廣告創收是否也能翻倍？我們拭目以待。