阿里推出娛樂(lè)寶 利用大數(shù)據(jù)讓觀眾參與電影制作

 阿里巴巴在支付寶、余額寶之后推出娛樂(lè)寶，讓不少人覺(jué)得是馬云與國(guó)有四大行“交惡”后重新發(fā)布的一款理財(cái)產(chǎn)品，實(shí)則不是。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，馬云在電影娛樂(lè)圈的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系挺多，此次推出娛樂(lè)寶，是利用觀眾的錢(qián)去投資制作電影，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和“訂單”銷(xiāo)售，利用大數(shù)據(jù)分析繼續(xù)推進(jìn)自己的O2O戰(zhàn)略。

2013年阿里推出余額寶后，到2014年的2月份就籌集到4000億元的資金，天弘基金也不斷躍升成為中國(guó)頭號(hào)基金。由于給傳統(tǒng)金融業(yè)帶來(lái)的沖擊極為震撼，四大行也“撕破臉皮”與馬云“交惡”，讓阿里最近蒙上了一層陰影。阿里此次推出的寶對(duì)接的是國(guó)華人壽旗下“國(guó)華華瑞1號(hào)終身壽險(xiǎn)A款”的投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品。該險(xiǎn)種設(shè)有保證收益帳戶(hù)、發(fā)展帳戶(hù)和基金帳戶(hù)等多個(gè)帳戶(hù)。由于投資帳戶(hù)不承諾投資回報(bào)，保險(xiǎn)公司在收取資產(chǎn)管理費(fèi)后，將所有的投資收益和投資損失由客戶(hù)承擔(dān)。娛樂(lè)寶模式并非“眾籌”。娛樂(lè)寶首批上線(xiàn)的六個(gè)產(chǎn)品中，不太可能涉及財(cái)產(chǎn)保本的硬性指標(biāo)。

娛樂(lè)寶讓觀眾投資制作電影

3月26日，阿里推出娛樂(lè)寶平臺(tái)，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視劇作品，預(yù)期年化收益7%，并有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見(jiàn)面會(huì)等娛樂(lè)權(quán)益。網(wǎng)友們可以在手機(jī)淘寶中的娛樂(lè)寶預(yù)約頁(yè)面，選擇感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行“投資”。其中，影視劇項(xiàng)目投資額為100元/份，游戲項(xiàng)目的投資額為50元/份，每個(gè)項(xiàng)目每人限購(gòu)兩份。這意味著，將有數(shù)十萬(wàn)人通過(guò)娛樂(lè)寶參與到影視娛樂(lè)投資中，過(guò)一把投資人的癮。馬云持股華誼兄弟，與李連杰、趙薇、周星馳等明星的關(guān)系也非常不錯(cuò)，讓許多網(wǎng)友們擁有很大的想象空間。

娛樂(lè)寶可以讓電影實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位

既然電影的投資人是網(wǎng)友觀眾們，那么劇本和演員的決定權(quán)也可以發(fā)放至網(wǎng)友觀眾，可以通過(guò)投票來(lái)決定電影的制作人、導(dǎo)演、男主角、女主角等，普通的網(wǎng)友也擁有“想捧紅誰(shuí)就捧紅誰(shuí)”的權(quán)利。阿里也可以通過(guò)這些投資人的興趣愛(ài)好，來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電影觀眾的精確定位，包括影片類(lèi)型、上映時(shí)段等。

娛樂(lè)寶可以實(shí)現(xiàn)電影的“訂單”銷(xiāo)售

前瞻發(fā)布的電影行業(yè)研究報(bào)告分析認(rèn)為，網(wǎng)友觀眾們既是投資者，也是消費(fèi)者，自己通過(guò)娛樂(lè)寶參與投資的電影，自然少不了自己的捧場(chǎng)了。電影的前期籌備與開(kāi)拍就已經(jīng)決定了投資的網(wǎng)友們是該部電影最忠實(shí)的粉絲，粉絲的參與感大大提高。等到電影上映時(shí)，投資網(wǎng)友們會(huì)邀請(qǐng)其他親朋好友一起前往觀看，直接帶動(dòng)票房，為投資的電影帶來(lái)收益。

娛樂(lè)寶為阿里帶來(lái)的大數(shù)據(jù)跟蹤

用戶(hù)多，參與度提高，自然為娛樂(lè)寶帶來(lái)大數(shù)據(jù)。而阿里可以充分的開(kāi)發(fā)、收集、追蹤、分析以及利用這些大數(shù)據(jù)進(jìn)行其他文化娛樂(lè)衍生品的開(kāi)發(fā)，再依靠自身成熟的電商平臺(tái)推進(jìn)O2O戰(zhàn)略，這才是阿里推出娛樂(lè)寶的終極目的。當(dāng)然娛樂(lè)寶并不一定非常成功，具體看如何精確的操作和落地。網(wǎng)友們或許發(fā)現(xiàn)自己參與電影投資，同時(shí)又被“綁架”去觀看電影，若是電影票房不甚理想，自己將會(huì)是兩頭虧空，將使得娛樂(lè)寶的品牌影響力不如預(yù)期，那么阿里的如意算盤(pán)或許就落空了。