《我是歌手2》進入決賽 盤點：誰是背后最大的贏家？

《我是歌手》第二季已經進入決賽階段，今晚將迎來半決賽，韓磊、鄧紫棋、張宇、周筆暢、茜拉、張杰和曹格7位歌手輪番登臺，為4月4日的“歌王”之爭發起沖擊。新賽制、媒體經紀人的加入及海泉的回歸等新話題將進一步催熱節目。在節目即將收官之際，我們來盤點下，這個火熱的節目背后到底有哪些人獲益？誰又是最大的贏家？

湖南衛視

首當其沖的自然是湖南衛視。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國電視臺運營情況與發展戰略規劃分析報告》分析認為，對于湖南衛視而言，最直接的收益就是廣告收益。廣告收入來源于三個方面：廣告的冠名權、植入廣告以及插播廣告，而其廣告費并不是一成不變的。

在第一季第一期播出后，《我是歌手》廣告立馬“咸魚翻身”，15秒廣告價格從原來的6.5萬元上調至12萬元，幾乎翻了一番。單獨招標的總決賽廣告底價則從15秒5萬元調整到了15萬元，單條15秒廣告最高價格已經競拍到了63萬元，總決賽之夜廣告創收飆升至5000萬元。

在湖南衛視2014年黃金廣告資源招標會上，《我是歌手》第二季拿出的部分廣告資源成為”吸金王“，冠名權最終以2.35億元拍得，加上特殊窗口、中插廣告以及網絡版權等節目中的部分廣告資源等最終共賣出8.7092億元。

據悉，《我是歌手》單期節目制作成本在500-600萬元，如此高的制作成本在國內電視節目制作中是罕見的，但收益遠遠超出這個數。

此外，《我是歌手》的成功也給衛視未來帶來潛在的收入，因為節目的高收視率為湖南衛視保住收視霸主的地位，為未來創收奠定了基礎。

立白等廣告主

在全民娛樂的眼球經濟時代，高品質娛樂節目已然成為品牌孵化的推手。這也是立白不惜高昂的代價冠名《我是歌手》的原因。在以1.5億元的天價冠名第一季《我是歌手》后，第二季立白將價碼進一步提至2.35億元！

立白緊抓《我是歌手》的節目內涵，策劃的一系列營銷活動可謂精彩。從“歌手合一體”、“愛情合一體”、“一首歌訴說你的年代愛情”到4月份即將推出的“愛情合一”的升級營銷，立白創新了娛樂營銷新模式，成為了行業的典范。

當然，借力“我是歌手”，立白洗衣液也獲益不少，不僅提高了知名度，使得“洗護合一立白洗衣液”成為消費者耳熟能詳的口號，同時還提升了立白洗衣液的品牌形象。據悉，目前立白洗衣液的市場份額是市場前三。這對于此前長期被外資品牌霸占的洗衣液市場而言，算得上是一個重大突破。

參賽歌手

《我是歌手》不僅是一個競賽的舞臺，也是歌手成名的舞臺。在第一季《我是歌手》節目播出后，一直默默無聞的黃綺珊火了，辛曉琪、林志炫等老牌歌手也借此迎來了事業的又一春。第二季《我是歌手》最大贏家非鄧紫棋莫屬，有數據稱其身價從比賽前的3萬港幣（約23375人民幣）飆漲到60萬人民幣。

前瞻網電視臺報告分析認為，在粉絲經濟時代，粉絲的數量成為決定明星身價的重要籌碼，因此明星的自我營銷就顯得更為重要。《我是歌手》這類高收視的節目，受眾多，而且能帶來大量的話題，正是適合歌手自我營銷很好的平臺。筆者認為，不管總決賽最后排名如何，對于參加節目的歌手而言，或多或少都在人氣上有所收獲。

網絡視頻

《我是歌手》節目在視頻網站上也創造了不俗的點擊量。節目第二季采取了授權樂視網獨家播放的形式。據樂視網統計，截至第六期播放完畢，《我是歌手》第二季已為樂視網獲得了破5億全屏播放量，其中僅移動端就貢獻了超過50%的流量。樂視視頻下載量較《我是歌手》之前增長1倍。

目前，《我是歌手》已為樂視網贏得近2億元的收入。除了網絡首席贊助商唯品會之外，雅詩蘭黛、嬌韻詩、微軟、佳潔士、通用、福特等國際一線品牌均出現在客戶名單中。

毫無疑問，隨著《我是歌手》決賽競爭的日趨白熱化，必將帶來更高的收視，由此必然會給樂視網帶來更多的效益。