騰訊入股聯姻優酷土豆意欲何為？

 根據網易科技消息爆料，騰訊計劃以“3億美元+騰訊視頻”獲取優酷土豆20%的股份，目前騰訊及優酷均表示不評論市場傳聞。而騰訊希望甩掉視頻業務的包袱并不是最近的傳聞，之前就傳過一輪騰訊有意效仿入股搜狗策略，將騰訊視頻與搜狐視頻合并，不過搜狐CEO張朝陽予以否認。如果騰訊入股優酷土豆，騰訊視頻是否更名甚至是否保留尚且不得而知，但平臺保留然后更名的可能性較大，雙方或將于3月底宣布這一消息。

騰訊入股聯姻優酷土豆甩掉“視頻業務”包袱

眾所周知，當年騰訊在業務開展上可謂非常“全面”，但是不是每個業務板塊都做的像微信這么出色。騰訊soso做得一般，最后通過聯姻搜狗甩掉搜索業務包袱；電商無論是拍拍網還是易迅電商，最后也還是通過聯姻京東甩掉。前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國網絡視頻行業商業模式典型案例與創新策略分析報告》顯示，騰訊視頻2012年的市場份額排在第八位。網絡視頻購買成本不斷提升，“燒錢”搶獨播權讓騰訊有所疲倦，與其這么苦苦支撐視頻業務，不如像搜索、電商業務一樣通過出嫁的方式成功“瘦身”，然后專心的做IM社交，并且集中精力與百度、阿里在其他移動互聯網領域展開競爭。

不少人會擔心騰訊視頻是否會走土豆的老路，然而這取決于騰訊視頻的品牌是否保留。如果騰訊視頻的品牌保留，優酷、土豆與騰訊視頻共處，三者合體的人群覆蓋率雖然超過愛奇藝PPS，但占比不會是三者的相加。如果騰訊視頻品牌不保留，騰訊徹底甩掉視頻業務的包袱，就不會再對版權內容進行大規模的投入，讓更大體量、更多受眾的優酷土豆面臨更大投入來“燒錢”購買視頻內容的問題。

騰訊入股優酷土豆后還要看360的臉色

土豆一直將百度視為競爭對手，因此選擇了360作為合作伙伴來導流量。雖然優酷土豆自稱已經開發出“搜酷”的搜索功能，但是在視頻搜索中的體量依然存疑。剛和騰訊聯姻不久的搜狗也不會給優酷土豆導流量，因為搜狗與搜狐視頻才是一家。這樣如果與360有恩怨的騰訊入股優酷土豆，那么360會如何動作還不得而知，很大的可能是遭遇一個尷尬的困境。

在移動客戶端，騰訊視頻入股優酷土豆后也會同樣遭遇尷尬。目前移動APP分發平臺中，百度系的91第一，360次之，豌豆莢第三，騰訊應用寶排名號稱第四。與上面的分析較為類似，百度、360都或許不會給優酷土豆導流。如果在移動視頻領域想有所突破，優酷土豆收購入股豌豆莢也許是個不錯的選擇，但在此之前，未來騰訊比較頭痛的移動分發平臺業務不會給優酷土豆移動端推廣帶來更多好處，反而要提防百度系和360的封殺。

無論是騰訊視頻還是優酷土豆，都還沒有像樂視、愛奇藝一樣在產業鏈上向硬件進行延伸。而且到目前為止，騰訊視頻和優酷土豆尚未有進軍硬件的跡象。兩廂合作，即使是騰訊視頻入股優酷土豆，OTT和智能電視的市場被樂視、愛奇藝及其他硬件制造商瓜分。

騰訊如果提供微信入口對優酷土豆誘惑更大

前瞻產業研究院發布的網絡視頻行業報告認為，騰訊拋棄視頻業務，對騰訊集中資源做社交平臺是個非常好的消息，但是優酷土豆的視頻業務或許不會很順利，無論是PC端還是移動端的流量和份額。騰訊向優酷土豆提出入股聯姻的這個提議，或許優酷土豆仍在考慮中，但是如果騰訊提供微信入口這個條件的話，優酷土豆估計就會很快接受這個聯姻提議了，因為誰不想要微信的用戶群呢？即使放大來看，騰訊只要使用微信+美金+雞肋產品會繼續嫁到各種細分行業的龍頭，例如地圖、教育等。將搜索、電商和視頻業務逐步剝離之后，騰訊可以把無謂的金錢用在有價值的領域，還能保持對相關領域保持持續影響力。