當(dāng)整形美容成為一種潮流

雖然韓劇《來(lái)自星星的你》熱潮已退，但期間看到因?yàn)榕园V迷“都教授”，逼著男朋友整形，仍覺(jué)得很荒誕，但不可否認(rèn)的是，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于整形已經(jīng)不再是一個(gè)禁忌話(huà)題，越來(lái)越多的人也有意愿嘗試通過(guò)整形，成為人造美女或人造帥哥，或者通過(guò)整形手術(shù)變得更年輕。

整形美容在國(guó)內(nèi)近年來(lái)發(fā)展迅速，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)美容機(jī)構(gòu)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)整形美容收入規(guī)模在287億元左右，2013年在330億元左右，行業(yè)規(guī)模增速明顯。預(yù)計(jì)到2016年我國(guó)接受整形手術(shù)的人數(shù)將達(dá)到850萬(wàn)人次，按照人均8000元的消費(fèi)水平，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到680億元。

國(guó)內(nèi)整形美容行業(yè)的快速發(fā)展與韓流文化的沖擊密切相關(guān)，但更重要的是消費(fèi)水平的不斷提高。韓國(guó)作為國(guó)內(nèi)整形行業(yè)的引路人，也吸引了眾多的中國(guó)人遠(yuǎn)赴韓國(guó)重塑美麗，尤其是明星，既能心愿得償，又能避開(kāi)國(guó)內(nèi)狗仔的長(zhǎng)槍短炮，一舉兩得。另根據(jù)韓國(guó)公布的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)超過(guò)美國(guó)，成為到韓國(guó)整形人數(shù)最多的國(guó)家，在所有外國(guó)就診者中，63%是中國(guó)人。且中國(guó)患者做全身整形的情況很多，而做這種手術(shù)的費(fèi)用高達(dá)5000萬(wàn)-1億韓元（約合27-54萬(wàn)元人民幣），消費(fèi)能力驚人。這也從側(cè)面反映出來(lái)我國(guó)民眾對(duì)于整形美容的消費(fèi)能力較強(qiáng)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的美容機(jī)構(gòu)調(diào)研報(bào)告顯示，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于整形美容消費(fèi)的主力人群還是年齡在25-35歲、具有較穩(wěn)定的工作、收入中等偏高的白領(lǐng)居多，而在消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，眼睛、鼻子等部位的整形最受歡迎，而在35-55歲人群中，則更傾向于選擇除皺、亮膚等項(xiàng)目，這與美國(guó)隆胸術(shù)居手術(shù)第一位的情況還是有所差別，主要是由兩國(guó)文化差異所造成的。

隨著國(guó)家對(duì)于民營(yíng)資本辦醫(yī)門(mén)檻的降低，加上整形美容行業(yè)本身發(fā)展?jié)摿薮螅P者認(rèn)為投資美容機(jī)構(gòu)大有可為，在市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)定位方面，筆者基于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)研結(jié)構(gòu)，給出如下建議：

在市場(chǎng)的選擇上：

（1）以25-35歲高收入白領(lǐng)女性為主要目標(biāo)人群；

（2）關(guān)注北上廣和華東地區(qū)市場(chǎng)，兼顧華中和東北；

（3）以手術(shù)安全性、醫(yī)院專(zhuān)業(yè)性/資質(zhì)、隱私保護(hù)作為宣傳重點(diǎn)；

（4）加大網(wǎng)上宣傳力度，與傳統(tǒng)媒體相配合；

（5）挖掘潛在用戶(hù)中近40%男性人群的需求，開(kāi)拓新市場(chǎng).

在產(chǎn)品的選擇上：

（1）鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的同時(shí)，加強(qiáng)面部整形（眼部、鼻部、改臉型）和形體雕塑的開(kāi)發(fā)

（2）開(kāi)發(fā)和推廣單次手術(shù)費(fèi)用2萬(wàn)元以下的產(chǎn)品

在投資機(jī)構(gòu)選址上：

（1）以北上廣為基地，逐漸擴(kuò)張至沿海各省的大中型城市；

（2）關(guān)注華中及西部地區(qū)的市場(chǎng)教育，時(shí)機(jī)成熟時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng)。