張國立主持2014央視馬年春晚 百事可樂代言吳莫愁接力

 對于百事可樂的代言人，大家都會想到一些年輕偶像，例如古天樂、蔡依林、黃曉明等。而貌似沒有代言過“高端洋氣上檔次”的張國立在2012年春節前后代言百事可樂以及參與拍攝的廣告讓人眼前一亮，風頭甚至掩蓋了一起參與廣告拍攝的古天樂、羅志祥、周迅和張韶涵。張國立在百事可樂2012新年廣告中飾演一位期盼兒女回家過年團圓的鐵路退休工父親。這張親情牌在諸多天王巨星的光芒照射下打得有聲有色。張國立扮演的父親角色如同一面看似普通的鏡子，卻將天下父母和游子之心照了個通透。

而到了2014年新年百事可樂廣告代言中，吳莫愁儼然已經成為主力，張國立在忙于2014央視春晚的主持。吳莫愁在百事可樂廣告中也是風頭盡顯，哈林、黃曉明的氣場似乎都難以抵擋。百事可樂曾透露，之所以找吳莫愁代言，主要是百事可樂通過百度大數據發現吳莫愁具有相當多的美譽度，并且個性鮮明、帶有很強的新生代正能量。根據百度推出的“2013年華語女歌手吸金榜”、百度指數、百度風云榜等來看，2013年人氣第一位的就是吳莫愁，其關注度和知名度甚至超越了王菲、李代沫等熱門人物。

此外，百事可樂根據認知度、美譽度、相關性、差異性四個維度，借助大數據優選了這位吸金女王。互聯網大數據時代背景下，企業營銷已經過了“粗放式”階段，成為技術活。代言人的選擇已經不能只憑直覺，依靠大數據才是最靠譜的。喬布斯在挖百事可樂總裁時說的話，看來也成為了一句過時的話，“賣糖水也是有技術活的”。

在可樂的競爭當中，百事可樂與可口可樂自然是非常激烈?；旧隙际且患覍δ硞€渠道終端進行壟斷，有可口可樂的地方基本沒有百事可樂，代言也是一樣，可口可樂的代言人羅納爾迪尼奧因為在某發布會上喝了百事可樂，導致代言合同終止。同樣，如果吳莫愁在某一公開場合喝一罐可口可樂的話，那后果也是可以想象得到的。

營銷手段的不斷跟進，將有助于可樂市場的擴大，而可口可樂與百事可樂的罐裝包裝采用的基本上是鋁材料。其他罐裝飲料例如紅牛、鮮橙多、加多寶等企業也會在營銷手段上進行創新，未來罐裝飲料市場持續擴大，包裝容器用鋁市場也將收益。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國鋁加工行業發展前景與投資預測分析報告》顯示，包裝、容器工業是鋁及鋁合金材料的三大用戶之一，年耗鋁量占鋁總產量的21%左右。鋁飲料罐的開發具有三大特征，即易拉蓋、特型罐、自加熱/自冷卻飲料罐。長期以來，盡管鋁飲料罐等金屬包裝物一直受到鍍錫板和PET材料的挑戰，但由于其重量輕，且具有可回收優勢，目前仍是主要的飲料包裝形式之一，不僅得到穩定發展，而且也在不斷的開發創新。

由于消費習慣及生活水平所致，全球鋁易拉罐市場主要分布在發達國家和地區。美國是北美乃至鋁易拉罐最主要的產地與消費地，每年鋁制易拉罐的人均消費量超過400罐，鋁易拉罐和易拉罐用鋁帶材的生產已經比較成熟，并保持平穩增長。而中國人對易拉罐裝飲料及啤酒的青睞程度遠不如工業發達國家的。目前我國鋁制易拉罐的人均消費量相對較低，僅為美國人均消費量的20%，即約40罐。但前瞻產業研究院分析認為未來隨著經濟的發展及人民生活水平的提高，易拉罐的需求增長將步入穩定上升趨勢。