《咱們結(jié)婚吧》植入廣告遭熱議 劇情與廣告如何完美融合引人思考

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《咱們結(jié)婚吧》播出到現(xiàn)在廣告植入達(dá)80多處。植入形式也是多種多樣，如臺詞植入，一定要使用XX牌不傷手洗衣液；道具植入，高圓圓一口渴就掏出XX奶茶；場景植入，站在XX牌巨幅LOGO下嘮嗑；劇情植入，通過某網(wǎng)站找工作、找對象。無孔不入的廣告不僅破壞了劇情的連貫性，更影響了觀眾的心情。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國植入式廣告運(yùn)營模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，如果影視劇植入廣告想在給觀眾留下深刻印象的同時(shí)又不引起觀眾的反感，就必須與劇情密切關(guān)聯(lián)，成為影視劇情不可缺少的一部分。這種關(guān)聯(lián)性并不是一種簡單的相關(guān)性，而是影視劇情與廣告展示的高度契合。植入式廣告必須要做到巧妙、含蓄、不動聲色，與影視劇本身渾然一體，與故事情節(jié)高度關(guān)聯(lián)，這樣廣告的到達(dá)率和記憶度才會達(dá)到最佳效果。因此，廣告主與影片導(dǎo)演必須深入分析用戶體驗(yàn)，尋求兩者的最佳契合點(diǎn)，避免廣告植入的生硬突兀，造成觀眾反感或忽略。

下面以電視劇《我的青春誰做主》和《一起來看流星雨》中的汽車植入式廣告進(jìn)行對比分析。

《我的青春誰做主》中從律師到成功的商人都符合奧迪汽車目標(biāo)消費(fèi)群體的定位，而奧迪汽車在劇中只是作為道具汽車出現(xiàn)，并沒有過于夸張的劇情來過多的展現(xiàn)汽車的性能，因此這樣的植入在觀眾看來只是劇情的需要，并沒有什么不合理的地方。而《一起來看流星雨》中富家公子開名爵，成功人士駕榮威，借湖南衛(wèi)視之舞臺，全面呈現(xiàn)上汽自主品牌之風(fēng)貌，其營銷初衷倒也很美。可是在植入情節(jié)的設(shè)定上則太過牽強(qiáng)，四個(gè)身世顯赫的富家公子偏偏鐘愛定位低端的汽車不免讓人覺得不太真實(shí)。

植入式廣告做得好，可以喜聞樂見、歷久彌新，形成片方、贊助商雙贏局面。成功的植入式廣告創(chuàng)意既要滿足贊助商的商業(yè)需求，又必須要順應(yīng)劇情的發(fā)展，讓觀眾在自然而然之間把這個(gè)品牌或者產(chǎn)品記住就是最主要的。一部電視劇是一個(gè)連貫的整體，任何一處的修改都必須經(jīng)過再三的思量，可謂是“牽一發(fā)而動全身”，因此植入式廣告的策劃在進(jìn)行植入式廣告的創(chuàng)意時(shí)不能夠片面強(qiáng)調(diào)新奇的創(chuàng)意而使劇情變味，畢竟保全電視劇的完整性和觀賞性才是最主要的。