《福布斯》雜志欲出售 中國雜志業的出路在哪？

據外媒報道，財經媒體巨頭福布斯媒體公司表示，其目前正在尋求以4億美元左右的價格出售，并且已經聘請德意志銀行協助尋找買主。包括《福布斯》雜志和Forbes.com網站等。

一、《福布斯》雜志努力轉型，但仍未扭轉局勢

最近幾年，在網絡媒體的沖擊下，包括《福布斯》雜志等在內的傳統紙媒受到了前所未有的挑戰。為應對新媒體的挑戰，福布斯推出Forbes.com網站，并于2010年聘用佩里斯，先后收購了獨立新聞發布平臺True/Slant，并對Forbes.com網站的運營方式進行了轉型。

但是這些努力未能扭轉局勢，無論是讀者群體還是廣告收入都呈現出大幅下滑。根據美國出版商信息管理局發布的數據，截至今年9月底，《福布斯》雜志的廣告頁面在過去5年里減少了近29%，僅略低于32%的行業平均水平。

二、國內期刊業盈利形勢令人擔憂

近些年，我國期刊出版形勢較好，在出版品種與數量上總體保持增長的態勢。

前瞻產業研究院《2014-2018年中國期刊出版業全媒體轉型與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2012年全國共出版期刊9867種，平均期印數16767萬冊，總印數33.48億冊，定價總金額252.68億元。與2011年相比，除平均期印數有所下降外，種數、總印數、定價總金額均略有增長。

然而，期刊業的“量”與“收”并不同步。長期以來，受事業化管理體制影響，我國期刊業普遍盈利模式單一，主要依靠發行與廣告盈利，盈利能力較差。最新數據顯示，2013年上半年，在傳統媒體的廣告刊例收入同比增長7.9%的情況下，期刊廣告全面縮減，廣告面積急劇收縮，導致期刊廣告收入同比出現了負增長（-8.2%）。

三、期刊業數字化轉型道路上仍需艱苦探索

隨著互聯網、電信、有線電視、3G、4G技術等的飛速發展，新興媒體正在不斷侵吞傳統媒體的固有市場。數字化，已成為期刊產業發展的必然趨勢，數字出版相對于傳統出版來說，已成為轉型升級的方向。

然而，在數字化與全媒體轉型的道路上，也存在不少失敗的案例，如前所述的《福布斯》的出售，以及新聞集團和蘋果公司聯袂推出的數字媒體《THE DAILY》的失敗等，這些案例或許預示著行業轉型升級仍面臨諸多挑戰。

轉型升級是一條艱難而漫長的道路，國內期刊企業尚需借鑒國內外的成功經驗，根據自身的實際情況，積極探索適合自己的轉型模式。