互聯網銷售彩票合法化 2015年我國互聯網彩票市場規模將達千億

2013年11月，500彩票網公布了IPO定價區間，公司將以每股ADS（美國存托股票）9美元到11美元的價格發售578.6萬股ADS。

2013年1月，財政部印發《彩票發行銷售管理辦法》，其中第五條稱“發行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實體店銷售、電話銷售、互聯網銷售、自助終端銷售等”，將彩票互聯網銷售模式合法化。隨著監管部門對無紙化彩票銷售政策的明朗化，互聯網彩票銷售占彩票銷售總額的比例將快速提升。截至2013年6月底，我國網民規模達5.91億，互聯網海量客戶群將拉動彩票行業進入發展的高速通道。2015年國內互聯網彩票市場規模將達千億元。

目前，我國線上彩票投注主要有三類。第一類就是以500彩票網為代表的彩票專業網站，澳客、樂彩網也是。第二類就是綜合性的門戶網站，如新浪、搜狐、騰訊。第三類就是電商網站，如阿里、京東這些機構。

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國體育彩票業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》調查顯示，2012年，有75%的彩民認為“只要具備上網條件，足不出戶便可購買彩票”是選擇互聯網投注的主要原因。

圖表1：2012年彩民互聯網投注原因分析（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻產業研究院體育彩票行業研究小組分析認為，政策一直為網絡售彩的合法化預留空間，看好互聯網彩票行業的發展前景。未來或將出現“1+1”的合作模式，即專業彩票公司提供資質，互聯網企業提供平臺和用戶。彩票背后蘊含的娛樂屬性和商業機會的挖掘是盈利的首要因素。而隨著智能手機發展與普及，以手機為載體的彩票市場發展更值得關注。前瞻產業研究院的調查顯示，2012年，有超過四成的彩民會選擇用手機進行彩票投注。

圖表2：2012年彩民選擇手機投注比例（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理