假化妝品猖獗還是“利益”在作怪

中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟2013年白皮書調(diào)查顯示超過一半(56.4%)的網(wǎng)友在化妝品消費中遭遇過假冒偽劣產(chǎn)品的侵?jǐn)_，其中網(wǎng)絡(luò)購物平臺的問題最為嚴(yán)峻。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認(rèn)為，出現(xiàn)這樣情況，主要是因為化妝品行業(yè)的高毛利率促使很多不法商家鋌而走險；同時網(wǎng)購化妝品以低價吸引了大量的消費者，但由于網(wǎng)上購物的虛擬性，消費者只能憑借賣家的產(chǎn)品圖片做成判斷，上當(dāng)受騙的可能性增高。

隨著居民收入水平的提高和消費觀念的升級，我國居民用于化妝品消費的支出將呈現(xiàn)長期上升趨勢，帶動化妝品市場增長。同時，隨著我國城鎮(zhèn)化的加快和二、三線城市消費力的釋放，都將成為化妝品消費增長的主力軍，支撐化妝品市場繼續(xù)較快增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2003-2012年，我國化妝品制造業(yè)毛利率均保持在34%以上。

圖表1：2003-2012年中國化妝品制造行業(yè)毛利率走勢圖（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，半年共計新增網(wǎng)民2656萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個百分點。當(dāng)前網(wǎng)民增長進入了一個相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對落后地區(qū)的居民。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國化妝品網(wǎng)購規(guī)模達到572.6億元，同比增長66.6%，預(yù)計未來幾年，化妝品網(wǎng)購仍將保持較快增長，到2015年化妝品網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元。

圖表2：2007-2013年6月中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟自成立以來已有超過百家化妝品品牌加入。聚美優(yōu)品采用防偽碼的化妝品商品已經(jīng)銷售1200萬件，銷售額11億元人民幣，假冒偽劣產(chǎn)品的投訴為零。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析認(rèn)為，防偽是消費類品牌企業(yè)解決市場銷售過程中如假冒、竄貨、促銷以及市場銷售信息收集手段便捷性等不可避免的問題的重要手段。隨著我國消費類市場的逐步成熟，消費類品牌企業(yè)也將得到快速發(fā)展，銷售過程中所遇到的問題也將更加突出，提高防偽意識勢在必行。