三中全會提出建設(shè)文化強國 政策持續(xù)利好傳媒產(chǎn)業(yè)

 十八屆三中全會提出了“文化強國”概念，指出要增強國家文化軟實力，并將完善文化市場體系，提高文化開放度。三中全會對于文化政策的延續(xù)，又一次為我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了重大利好。

《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》、《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）》鼓勵類等早前頒布的規(guī)劃為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的政策支持與市場規(guī)劃。同時，國內(nèi)生產(chǎn)總值及居民收入等經(jīng)濟指標的增長，使得人們對傳媒領(lǐng)域產(chǎn)品與服務(wù)的消費增加，擴大了傳媒產(chǎn)業(yè)的市場需求。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，近幾年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2012年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7600.5億元，突破了7500億元大關(guān)，而且增長幅度保持在13.4%的較高水平。同時，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值在2005年僅為2460.5億元，八年間中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了2.1倍。

圖表1：2005-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長率（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑行業(yè)

當前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用習(xí)慣出現(xiàn)顯著變化，包括新型即時通信、微博等在內(nèi)的新興互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速擴散，電子商務(wù)類應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護的重視和一系列相關(guān)保護正版政策措施的出臺，網(wǎng)絡(luò)廣告收入將繼續(xù)保持高增長，超過報紙廣告收入，逐漸接近電視廣告市場規(guī)模。

同時，隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機電視等多種新型電視方式，這些方式既為廣電有線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了巨大的機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，兼并重組漸成行業(yè)發(fā)展熱點。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院傳媒產(chǎn)業(yè)研究小組認為，三網(wǎng)融合中極有可能領(lǐng)跑的是視頻業(yè)務(wù)。有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)與電信和廣電結(jié)合在傳媒領(lǐng)域可擴展的空間沒有止境。前瞻預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)在未來的十年內(nèi)將成為全球范圍內(nèi)最具個性化、最有生機活力和商業(yè)價值的重要媒體。

全媒體發(fā)展進程繼續(xù)加快

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》還指出，未來數(shù)字視頻新媒體發(fā)展空間廣闊。傳統(tǒng)媒體向新媒體拓展的一個重要方向就是包括網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機電視、戶外顯示屏在內(nèi)的各種視頻媒體。未來，視頻新媒體的發(fā)展將催生更多的內(nèi)容提供方式和信息服務(wù)形式變革，帶動整個傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展進程。

而隨著全媒體進程的不斷發(fā)展，各種媒介形態(tài)、終端及其生產(chǎn)也更加專業(yè)、細分。一方面表現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化：單一的印刷報紙已經(jīng)分化成了印刷報紙、手機報紙、數(shù)字報紙等多種產(chǎn)品形態(tài)，廣播電視分化成網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視等更豐富的產(chǎn)品形態(tài)；此外，媒體終端的多樣化也帶來了傳播網(wǎng)絡(luò)的分化，如手機媒體、電子閱讀器、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等分別依賴不同的傳輸網(wǎng)絡(luò)。另一方面是媒介生產(chǎn)流程的專業(yè)化細分：在全媒體時代，由于生產(chǎn)復(fù)雜度的提高，更有可能導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工和再造，出現(xiàn)信息的包裝及平臺提供者走向?qū)I(yè)化的趨向；而當前，在數(shù)字報紙、電子雜志、手機媒體領(lǐng)域，專業(yè)化的趨向已經(jīng)顯現(xiàn)。