快時尚行業(yè)火熱背后“有誰聽見舊人哭”

 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國快時尚行業(yè)商業(yè)模式與投資預(yù)測分析報告》顯示，2012年以來，我國快時尚市場再掀波瀾，全球主要快時尚品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國內(nèi)的布局，不僅Forever 21高調(diào)進入中國內(nèi)地市場，H&M子品牌Monki和COS也確定將在中國內(nèi)地開設(shè)門店，而Topshop也正以與時尚精品店進行合作的方式探路中國內(nèi)地市場，使得國內(nèi)快時尚品牌所面臨的競爭越發(fā)殘酷。

近幾年，國際快時尚品牌ZARA、H&M、C&A、GAP、優(yōu)衣庫等快時尚品牌以產(chǎn)品緊跟時尚潮流、款型多樣快速供應(yīng)、價格定位大眾等優(yōu)勢贏得了國內(nèi)消費者的青睞，銷售火熱，發(fā)展迅速。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國快時尚行業(yè)商業(yè)模式與投資預(yù)測分析報告》顯示，2012年，主要快時尚品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國內(nèi)的布局，截至2012年底，ZARA、H&M、C&A、GAP、優(yōu)衣庫在華門店數(shù)分別達到了109、93、45、34和181家。在中國大陸，僅UNIQLO、H&M、ZARA、MANGO、MUJI、C&A和GAP等七家品牌總計已經(jīng)開店超過768家。

快時尚品牌進入中國已達11年。2002年，UNIQLO率先搶灘上海;4年后ZARA在上海的南京西路上開設(shè)了中國第一家門店;2007年春節(jié)期間，ZARA南京西路門店創(chuàng)下了單店單日銷售額80萬元的驚人業(yè)績，相當于80個同類中國服裝品牌日銷售額的總和。

快時尚品牌持續(xù)看好中國大陸的背后，正是這一市場對于其業(yè)績的有力貢獻。中國不但是H&M盈利最多的市場，還為UNIQLO貢獻了國際市場銷售額增長的70%和總盈利增長的48%，ZARA則是中國零售業(yè)中門店坪效最高的零售商之一。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院快時尚行業(yè)研究小組預(yù)計，中國將取代德國成為H&M的最大市場。除了積極布局一線城市之外，近來，快時尚品牌在二三線城市亦在加速擴張中。

然而一面是眾多購物中心為招攬人氣，不惜采取低租金、免租金的方式吸引H&M、ZARA、Uniqlo等快時尚大牌入駐;另一面卻是Mango、Esprit、艾格這些最早進駐中國的快時尚品牌不斷傳出關(guān)店、撤店的消息，快時尚品牌可謂“由來只有新人笑，有誰聽見舊人哭”。

2013年7月，Mango官網(wǎng)顯示在華擁有115家門店，比2012年縮水42.5%。思捷環(huán)球旗下的快時尚品牌Esprit，啟動了以“節(jié)約”為核心的新三年計劃，繼2012年關(guān)閉了上海中信泰富廣場千余平方米的旗艦店后，2013年7月在北京三里屯太古里活躍了五年的黃金門店也宣布關(guān)閉。而艾格作為最早搶占中國快時尚灘頭的品牌，也不能幸免。1994年，法國艾格集團在中國設(shè)立分支企業(yè)上海英模特制衣有限公司，1995年在上海開出了第一家門店。1997年，艾格已在中國開設(shè)了723家零售店，年銷售額超過9億元。但好景不長，艾格在中國的品牌活躍度逐漸下滑，甚至走向衰敗。2013年上半年，艾格中國區(qū)銷售有2.6%的跌幅。2013年初，艾格還削減了100多家百貨專賣店。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院快時尚行業(yè)研究小組認為，快時尚等服裝品牌在中國有一個“十年循環(huán)”的鐵律，即品牌發(fā)展了十年如果沒有進步，就必然會被替代。快時尚行業(yè)沒有居安思危的經(jīng)營理念，也會走向淘汰，這對于我國正在興起的本土快時尚品牌是一筆很好的財富。