二維碼為傳統出版注入新鮮活力

二維碼技術就是用特定的幾何圖形按一定規律在平面(即二維方向上)分布的、黑白相間的圖形記錄數據符號信息的新一代條碼技術，其特點是能在很小的面積內表示大量的信息。如今在公交車站、報紙雜志、地鐵的戶外廣告上到處都能見到二維碼圖案。目前，不少報紙、雜志以及圖書也漸漸流行起使用二維碼技術了。

圖書上的應用主要是手機二維碼掃描技術，即通過手機拍照功能對二維碼進行掃描、快速獲取到二維碼中存儲的信息。手機已經成為越來越普及的閱讀移動終端，2012年1-7月，我國移動電話用戶累計達106202.8萬戶，3G用戶18376.1萬戶。但手機上網時WAP網址的輸入比較麻煩，二維碼作為一個方便快捷的上網入口便應運而生。

通過二維碼，傳統圖書上的內容會以多媒體的形式在手機上展示出來。輕工業出版社出版的旅游書《騎車游北京》是二維碼技術應用于圖書上的一個十分好的例子，全書使用了數十個二維碼，涉及視頻、動畫、文字、圖片等內容。這些語言視頻說明、景點導游等功能增強了讀者和書之間的互動性。

相比圖書，報紙和雜志在二維碼的應用上更為成熟，并有了相關的盈利模式。比如傳統報紙上的分類廣告，只有窄窄的一小條內容，但如果在旁邊印上二維碼，讀者對這家公司或它的業務感興趣，就可以用手機直接掃碼進入到公司的WAP，這對提高廣告的轉化率十分有效。

雖然在應用上與報紙雜志有差距，但圖書中的二維碼應用可挖掘的商機很多，比如旅游圖書上的二維碼就可進行相關景區的酒店預訂，或者門票優惠購買等行為，而出版社可以據此向相關商家收取廣告費用，或者按照效果進行合作分成。

根據目前以及將來的應用情況，前瞻產業研究院數字出版行業研究小組認為，傳統紙媒、出版社與二維碼技術商的合作形式主要有兩種。一種是資源置換合作，媒體和出版社通過與服務商進行資源置換，進行免費的合作;另一種是服務提供，二維碼技術商提供技術服務給媒體或者出版社。

根據前瞻產業研究院分析，眾多報紙雜志、期刊與圖書出版開始商涉足二維碼出版，是因為二維碼對傳統出版存在著以下有利因素：

首先，它增加了圖書的內容，延伸功能得到很大的提升;相比于紙質的平淡無趣，二維碼技術可使圖書的內容更加立體化、動態化;

其次，可以提高傳統出版社的競爭力，豐富宣傳手段，促進銷售。因為標注和配備二維碼的圖書，可以使讀者由傳統的閱讀變為拿著手機閱讀;

再次，幫助出版社進行客戶服務、反饋、市場調查等等。譬如買了這本書的人，通過跟出版社的網站互動，可以得到一個含有二維碼的短信，讀者通過這個二維碼可以去麥當勞買一份套餐，這個時候二維碼起到優惠券的功能。而且通過圖書上二維碼的互動，可以跟別的雜志捆綁銷售，這樣可以以更優惠的價格吸引讀者。再一個就是購買這本書，二維碼可以把用戶名和密碼加進去，這樣憑著用戶名和密碼可以進入論壇或網站;

最后，二維碼技術可以跟蹤讀者信息，統計分析閱讀偏好，這樣出版社可以實現精準發行。

不僅是對于出版商，對于讀者來說，其優勢也十分明顯，優勢之一是二維碼可以給讀者帶來更多的內容與互動體驗。讀者在看完某部作品后可立即對該內容進行評價、轉發、推薦給好友或者與好友溝通交流閱讀體會，實現線上線下的即時互動。

雖然存在諸多有利條件，但其挑戰也不可忽視。目前二維碼應用于圖書的最大挑戰是傳統圖書的作者群體和出版社群體如何更有效地運用二維碼技術，出版社亟需成熟的商用平臺一體化支撐從圖書策劃到出版發行的各個環節。

現階段二維碼在圖書中的應用還不十分廣泛，但是其前景十分廣闊。以碳消耗計算，一張報紙碳的消耗是170 克，一個短信是0.000003克，后者是前者的5600萬分之一，這與倡導低碳經濟的發展方面十分吻合，因此，未來的趨勢一定是，數字化的東西越來越多，越來越豐富。另據前瞻產業研究監測的數據顯示，2011年，我國數字出版全年收入規模達1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。其中，手機出版收入達367.34億元?？梢灶A計，圖書等傳統出版上的二維碼應用將產生一個非常大的市場。