數字出版業邁入升級換代之路

2011年，我國數字出版繼續保持強勢增長勢頭，全年收入規模達1377.88億元。其中，互聯網廣告、手機出版與網絡游戲依然占據收入榜前三位。值得注意的是，過去的一年，數字報紙、電子圖書和互聯網期刊均保持了高速的增長勢頭，平均增長幅度超過25%。經過快速發展，數字出版在我國已從幼稚期步入成長期，開啟了行業升級換代之路。

前瞻產業研究院數據監測中心的數據顯示，2011年國內數字出版產業整體收入規模為1377.88億元，比2010年整體收入增長了30.2%。其中互聯網期刊收入達9.34億元，電子書(E-book和電子閱讀器)收入達16.5億元，數字報紙(不含手機報)收入達12億元，手機出版(含手機彩鈴、鈴音、手機游戲等)收入達367.34億元，網絡游戲收入達428.5億元，互聯網廣告收入達512.9億元。

2006-2011年中國數字出版產業產值及其增長情況(單位：億元，%)

資料來源：前瞻產業研究院

據統計，2011年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為37.84億元，在數字出版總收入中所占比例為2.74%，這說明單純的將紙質出版物數字化而缺乏原創內容，難以在市場中立足。而手機出版和網絡游戲的收入在數字出版總收入中所占比例分別為26.66%和31.10%，這說明手機出版和網絡游戲依然是拉動數字出版產業收入的主力軍，也意味著娛樂化產品在數字出版中占據相當比重。

前瞻產業研究院數字出版行業研究小組預計，未來幾年，這種高速增長的勢頭仍將保持，按照2006年以來的發展趨勢，2016年，我國數字出版行業規模將達到2476.72億元。

盡管數字出版業獲得快速發展，但傳統出版數字化步伐較慢、數字出版人才匱乏、數字出版標準不足、數字版權意識淡薄等這些困擾數字出版多年的問題依然存在;與此同時，主流數字產品開發不足、核心技術研發力度不夠、數字出版產業過于分散等一些新問題也日益凸顯。

前瞻產業研究院數字出版行業研究小組分析認為，解決這些問題，需要政府與業界協力共為，管理層在政策引導、規范管理等方面做出正確決策;產業界加強對技術趨勢與市場的認知，加強產業鏈之間的合作，共同促進數字出版行業實現健康有序發展。主要有以下對策可供參考：

其一，加強深閱讀內容開發，提高數字內容產品的市場契合度。傳播知識、引導國民閱讀、提升國民素質的重任，光靠淺閱讀、碎片化閱讀是不能完成的，現有數字出版應加強深閱讀的內容研發與推廣力度，加大傳統出版單位的數字化步伐，使傳統的主流文化在數字出版傳播方面發揮出其應有的價值來。

其二，提高數字技術創新能力，加強核心技術的應用轉化。目前對數字出版領域具有直接推動作用的革新性技術研發，在我國并不多見，核心技術缺失使產業鏈各環節中跟風模仿者居多，同質化現象嚴重，價格戰、惡性競爭頻頻出現。而已有的核心技術又陷入商業化應用嚴重不足，如何賦予尖端技術以廣泛的商用價值，引領消費體驗，是我們需要認真研究的課題。

其三，建立產業鏈協商機制，促進數字出版良性均衡發展。長期以來，數字出版產業鏈發展并不均衡，渠道供應商與技術提供商過于強勢，作者與內容生產商一直處于弱勢地位，缺少相應的話語權與主導權。低價掠奪內容資源，缺乏合作精神，產業鏈分工不明確已經成為制約數字出版技術商、運營商與傳統出版社之間合作的一大癥結，也是妨礙中國數字出版產業做大做強的一大癥結。因此，建立產業鏈間的利益協商機制，加強對話，適度扶植產業鏈弱勢環節，提高分成比例，使整個產業鏈均衡發展，十分必要。

其四，加強市場整合力度，做大做強知名品牌。國內數字出版市場的還處在分散競爭的發展階段，數字出版市場企業數量雖然不少，卻缺乏品牌企業與龍頭企業。以數字出版平臺為例，國內雖然各種類型的平臺為數眾多，但每家的市場占有率、美譽度普遍不高，數字出版產品的銷售規模有限。

其五，規范數字版權管理，建立版權交易平臺。出版行業的特殊性所在，決定了從事內容生產和傳播活動必須獲得前置許可，遵循準入退出制度。在傳統出版領域，已經制定了比較系統完善的法規條文，易于實施，但在數字出版這一新興領域，各種新情況、新問題層出不窮，難以在短時間內得到規范，大量款項經審批許可的企業爭相開展相關出版業務或提供服務，這是必須正視的事實。