競(jìng)爭(zhēng)者眾多涂料行業(yè)品牌推廣更需理性

改革開放初期，我國(guó)涂料年產(chǎn)量為50萬噸，到2002年年產(chǎn)量達(dá)到201.5萬噸位列世界第二，僅次于美國(guó)。2011年由于房地產(chǎn)發(fā)展日益放慢，中國(guó)涂料發(fā)展速度也開始緩慢，2011年我國(guó)涂料總產(chǎn)量為1079.5萬噸，增長(zhǎng)率下滑到11.68%。2012年上半年我國(guó)涂料產(chǎn)量為543.7萬噸，同比增長(zhǎng)8.49%，增速持續(xù)放緩。

涂料行業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的反應(yīng)比較敏感，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境和宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響明顯。對(duì)于涂料行業(yè)來說，宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)在受國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)、市場(chǎng)需求下降以及地區(qū)政治環(huán)境緊張帶來船舶市場(chǎng)低迷、產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致船舶涂料市場(chǎng)需求下降;國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策繼續(xù)加大、建筑涂料市場(chǎng)需求下降等。

從2012年上半年的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)來看，短時(shí)期內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境好轉(zhuǎn)跡象不明顯，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)政策性打壓繼續(xù)存在。另一方面，受各方面社會(huì)因素影響，各地“治堵”政策紛紛出臺(tái)，導(dǎo)致車市并不景氣，對(duì)涂料行業(yè)的支撐有限。總的說來，涂料行業(yè)大幅發(fā)展動(dòng)力不足，發(fā)展趨勢(shì)整體趨緩。

在宏觀環(huán)境不景氣、主要需求市場(chǎng)萎靡的情況下，涂料企業(yè)該怎么突圍呢?

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院涂料行業(yè)研究小組認(rèn)為，在眾多市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中，要想成功突圍還得靠品牌，因?yàn)槠放埔呀?jīng)成為現(xiàn)代商界最重要的武器之一，企業(yè)要發(fā)展就必須要有自己得力的品牌，要有更多的方式與方法提高自己品牌的知名度和美譽(yù)度。

近年來，已經(jīng)有部分涂料企業(yè)開始向家電、快銷品等成熟行業(yè)學(xué)習(xí)一些先進(jìn)的宣傳及推廣方式。然而，筆者在這提醒廣大涂料企業(yè)要理性看待品牌認(rèn)證、明星代言等宣傳推廣渠道，重在質(zhì)量，宣傳推廣方面要善于發(fā)掘、利用新渠道、新思路。

首先是建立在品質(zhì)基礎(chǔ)之上的品牌認(rèn)證。

涂料企業(yè)對(duì)國(guó)家免檢、中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)情有獨(dú)鐘。然而，受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影響，國(guó)家工商總局和質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局宣布國(guó)家免檢失效，所有企業(yè)停止宣傳。中國(guó)名牌停止申辦，企業(yè)到期后不得宣傳。這個(gè)消息無疑給那些熱衷于申辦國(guó)家免檢和中國(guó)名牌的涂料企業(yè)當(dāng)頭棒喝。

目前市場(chǎng)上還有部分企業(yè)找一些公信力不高的認(rèn)證或者榮譽(yù)，出現(xiàn)亂象叢生的局面。申請(qǐng)的諸如“中國(guó)質(zhì)量十大品牌”、“市場(chǎng)最受歡迎品牌”、“中國(guó)著名品牌”等榮譽(yù)，雖然費(fèi)用不是很多，但公信力不高。

品牌認(rèn)證確實(shí)重要，但是品牌認(rèn)證的背后，應(yīng)該是優(yōu)秀的產(chǎn)品和過硬的質(zhì)量。建議涂料企業(yè)在申請(qǐng)品牌認(rèn)證的同時(shí)，還要關(guān)注自身產(chǎn)品品質(zhì)的提高，不要出現(xiàn)涂料行業(yè)的“三聚氰胺”事件。產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)才是企業(yè)生存發(fā)展的根本。

其次，隨著明星代言效力逐年下降，企業(yè)應(yīng)積極尋找其他推廣方式。

當(dāng)今商業(yè)社會(huì)，企業(yè)都鐘愛尋找明星來做代言，幾成泛濫之勢(shì)，涂料行業(yè)也不例外。在該種推廣方式出現(xiàn)伊始，商業(yè)效果確實(shí)是很不錯(cuò)的，但是大家“一擁而上”則容易使明星代言這種方式迅速泛濫成災(zāi)，所起的作用大打折扣，消費(fèi)者也開始不買賬了。

隨著明星代言效力的下降，已有部分商家在廣告等方式推廣的時(shí)候采用了一些新的、親民的方式，這樣的推廣效果目前看來可行。對(duì)商家而言，宣傳成本方面也或?qū)⒂兴档汀?/p>