家具行業(yè)勁刮“環(huán)保風(fēng)” 消費(fèi)者主導(dǎo)時代來臨

真正的癥結(jié)在于，“隨著歐盟禁止非法木材進(jìn)口和交易法案的出臺，缺少‘綠色標(biāo)簽’的中國板式家具已經(jīng)很難獲得國外零售商青睞，如果出口不能轉(zhuǎn)內(nèi)銷，板式家具商將被盡數(shù)套牢。正是看透板式家具廠商的窘境，賣場采購經(jīng)理們肆意刁難，‘商業(yè)賄賂’早已暗流洶涌，市場一片混亂。”深圳一家板式家具的營銷總監(jiān)李文坦言，除了拿到“臺面”的逐年漲租，收進(jìn)場費(fèi)，逼迫家具廠商跟隨賣場擴(kuò)張的步伐開新店等“渠道霸權(quán)”，暗地里的“人情江湖”幾成壓垮板式家具的最后一根稻草。

回歸消費(fèi)需求

中國板式家具業(yè)的現(xiàn)狀就是這樣令人糾結(jié)。那么，突圍路徑又是在哪里?

南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院院長吳智慧建言，“宜家會對中國家具特別是板式家具帶來很大的突破，希望大家關(guān)注，因?yàn)榘迨郊揖叩膬r值主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)理念、材料選用和制造技術(shù)和營銷模式上面，應(yīng)該把這幾個方面進(jìn)行融合，使行業(yè)由勞動密集型向技術(shù)型轉(zhuǎn)變。”

“實(shí)際上，效仿‘宜家’模式涉及到兩個命題，一是做上百億甚至上千億的大規(guī)模企業(yè)，二是做百年老店的大品牌企業(yè)。如果要做大規(guī)模，工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)應(yīng)該是一種趨勢;如果要做強(qiáng)品牌，走細(xì)分市場，專注服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)該比較可行。”簡美家具總經(jīng)理王志明進(jìn)一步分析。

但，“有一點(diǎn)可以肯定，新力量的注入必將促使中國家具產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，中國板式家具業(yè)需要標(biāo)桿型的企業(yè)去破局突圍。就目前來看，全友、掌上明珠等企業(yè)自建渠道，催生出數(shù)十億的規(guī)模，正在悄然改變產(chǎn)業(yè)和商業(yè)的競爭格局;而尚品宅配所引領(lǐng)的定制業(yè)的回歸，也為板式家具開創(chuàng)了新格局和新方向。”《真情家具Time》雜志創(chuàng)始人袁衛(wèi)東說，這場變革的發(fā)動者實(shí)際是消費(fèi)者，他們的環(huán)保、品味消費(fèi)力量開始從渠道端影響到制造端，甚至上溯到設(shè)計(jì)端。

顯然，由消費(fèi)者主導(dǎo)商業(yè)環(huán)境的時代已經(jīng)來臨，不過，現(xiàn)在只是開始。