海南出臺首個地方版“禁酒令” 高端白酒雪上加霜

去年以來，一場“塑化劑”風波在酒行業掀起大浪。2012年底有關部門出臺的“禁酒令”，在今年繼續發酵。

前瞻網記者獲悉，1月9日海南省委常委會議審議通過了 《關于改進工作作風、密切聯系群眾的規定》。在這項旨在嚴控會議活動和經費的20條鐵律中，“今后省內公務接待要按標準定點接待，不喝酒”的規定引起市場關注，被視為首個地方版“禁酒令”。

多位業內專家認為，海南開了先例后，其他地區效仿并陸續出臺禁令的可能性大增。

公開資料表明，當前中高端白酒政商消費的比例高達70%。在當前白酒市場價格不斷走低的情況下，“禁酒令”的出臺無疑是雪上加霜。這對于全力控價的茅臺等酒企而言，是一個嚴峻的挑戰。

或引連鎖反應

海南版“禁酒令”規定，今后省內公務接待要按標準定點接待，不喝酒，不贈送禮品或土特產，不上高檔菜肴，嚴禁上野味。同時還要求嚴禁用公款購買香煙、高檔酒和禮品。

“海南不是白酒消費的重要市場，但對個別企業影響將凸顯。”中國名酒研究中心主任王傳才就此表示。

其實，昨日資本市場已經有所反應，貴州茅臺、洋河股份、五糧液等白酒股均有不同程度的下跌。

去年12月，國家有關部門要求在接待工作中不安排豪華宴請、不喝酒。12月24日，受“禁酒令”拖累，白酒股全線大幅下挫，其中貴州茅臺以大跌5.55%居首。

海南版“禁酒令”的出臺，或將引發一系列連鎖反應。“海南政府禁酒，對其他白酒消費大省會有輻射性影響。”王傳才指出。

該說法也得到了國內一知名白酒企業相關人士的認同，他坦言：“除海南之外，其他一些省份可能都在醞釀類似的規定或政策，這對知名白酒企業來說可能都會有一定影響。”

酒企保價受阻

“2013年高端白酒的消費肯定受到擠壓。”白酒行業專家趙又祥甘肅，“禁酒令”的不斷發酵正說明了這一點。

在“塑化劑”風波和國家版“禁酒令”之后，白酒行業的龍頭企業正在用自己的方式應對行業寒冬。

據前瞻網記者了解，2012年末，貴州茅臺董事長袁仁國在茅臺經銷商大會上下“死命令”，要求52度飛天茅臺零售價不能低于1519元，團購價不能低于1400元。

無獨有偶，五糧液近日也在向經銷商傳達提價的消息以穩定市場。據了解，五糧液1618和普通水晶瓶都將調整出廠價格，最高漲幅達30%。

2013年將是各知名酒企重點發力中端酒品的關鍵一年，如茅臺和五糧液在2012年分別推出的漢醬酒、國五液將成為發力中端市場的重點產品。此時“禁酒令”的出臺，無疑給正在躍躍欲試的酒企潑了一盆冷水。

不過，在資深白酒營銷專家舒國華看來，“禁酒令”的出臺反而有助于促進白酒行業的發展。

“禁酒令在促進白酒廠商真正市場化方面有積極意義，今后酒企的商務消費渠道建設將得到深化，品牌建設會更受重視，行業素質會得到提升。”舒國華表示，還將有利于消除白酒行業產能過剩、價格非理性等后遺癥，使之擺脫長期籠罩在行業上空的政策和輿論壓力，恢復行業健康發展，推動產業經濟穩步增長。