湖北白酒行業正在進行品牌整合

全國多行業都在進行整合，湖北白酒行業也正在經歷這個過程。

12月2日，湖北省經濟和信息化委員會(下稱“湖北省經信委”)主任歐陽萬坤在一次講話中，至少四次提到推進培育大型鍛件白酒企業集團和白酒行業重組。“強力推進龍頭企業進行兼并重組，扎實推進企業大集團戰略。”

此前的10月20日，湖北省經信委召開了部分酒企、地市經信委負責人參加的全省釀酒行業聯合重組座談會，主要議題是振興湖北酒業、推進全省釀酒企業聯合重組。

從多處獲悉，稻花香是當地政府屬意的重組領頭企業。不過，據湖北省經信委輕紡處處長黃敏鴻7日表示，最終方案現在尚未出臺，是將全省白酒企業統一組建為“鄂酒集團”還是由幾個大企業牽頭組建幾個企業集團，目前還沒有最終定論。“等方案出來之后，才能最終確定政策方向，我們現在也有顧慮，如果選擇支持其中一個，其他幾個會有意見。”黃敏鴻透露，目前已有10余家釀酒企業形成重組意向，有的已取得實質進展。

欲擠入第一梯隊

截至去年底，湖北省共有白酒企業300多家，發證企業150多家，產量43萬噸。枝江、白云邊、稻花香、勁牌公司等四家企業，共實現銷售收入187億元，但湖北白酒產業小企業和中低端品牌居多，省內企業多屬區域品牌，且無任何一家企業獨立上市。

一位關注此事的湖北白酒企業高層表示，政府的考慮可能是，避免資源重復和市場投入等方面的惡性競爭，進而推動部分龍頭企業將精力放到開拓省外市場、進入全國白酒行業第一梯隊。

黃敏鴻也表示，部分企業是區域性強勢品牌，但囿于技術和規模，向外拓展市場能力較差，被大企業兼并后，有利于其最大做強，而地方政府的心思則是，大企業進入本地后，也是招商引資成效，并能夠增加稅源。

按照湖北省經信委的思路，重組將采取政府推動企業主導，重組模式包括兼并、控股、參股等多種形式，重組對象也可以由企業自主選擇，最終結果以企業自己選擇為主。

黃敏鴻解釋，未來將會把優勢資源向大企業配置，并設立一定門檻，對中小企業進行限制，使其逐步退出。

政府“做媒”惹爭議

不過，此次整合也會遇到一些棘手的問題。在湖北數百家白酒企業中，并非全部屬于國有企業，2007年前后，湖北省主要白酒企業股份制改革已基本完成。這種情況下“政府推手”能否取得預期的效果還有待觀察。白酒營銷專家毛小民認為，白酒行業整合是大勢，但行業整合屬于微觀經濟，應該讓企業大魚吃小魚，企業自己去做更合適一些，“白酒是市場化比較充分的行業，不同于煙草行業，政府通過行政力量介入不太合適。”毛小民說。

前瞻產業研究院研究行業研究員分析稱，當前所見的湖北省內行業整合都是資本整合，投入新資本讓企業被激活，但要做到品牌整合則難度很大，消費者對品牌的認知不容易改變，而現在湖北白酒要走的就是品牌整合的路子，效果有很大的不確定性。