廣東打造全國廣告產業示范區 廣告從業人員全國居首

提升實力

培育本土龍頭廣告企業

在廣東廣告業的發展過程中，孕育了一批極具市場競爭力和影響力的本土廣告企業，其經營理念、管理模式、業務水平等核心競爭力在全國廣告業中都有示范意義。

其中，有被業內譽為中國廣告業扛旗者、本土廣告第一股的廣東省廣告股份有限公司，屢獲國內外廣告創意大獎的廣州市旭日因賽廣告有限公司，廣東黑馬廣告有限公司，廣州市金燕達觀廣告有限公司，深圳市風火創意管理股份有限公司等;也有廣東省鳳凰傳說整合營銷傳播機構等優秀的媒介代理公司，以及在媒體領域具有號召力的南方報業傳媒集團、廣州日報報業集團、羊城晚報報業集團、南方影視傳媒集團等。

據前瞻網了解，為進一步提升廣東廣告業規模化、專業化水平，省有關部門將重點培育由廣告企業、傳媒集團和其他行業投資組成的大型綜合服務型龍頭廣告企業，以創意設計、品牌代理和媒體服務為核心業務，打造行業“航母”。與此同時，有關部門也將大力扶持創意設計和利用高新技術開展廣告制作的中小型廣告企業，加大對廣告業的財政支持，推動更多優質的廣告項目加快實施。

專家建言

吸引人才“東南飛”

廣東的廣告業活躍度很高，政府給予了較為寬松的環境。但是，目前廣東省內一流的廣告人主要還是八九十年代那批“孔雀東南飛”的人才，優秀的年輕廣告人已經不愿選擇“向南飛”了。廣東逐漸失去對優秀人才的吸引力。

廣告業屬于文化創意產業的一部分，希望能夠有一個更為寬松、公平的文化創意氛圍，這樣廣告公司的生存壓力就會減小很多，同樣也會在吸引人才上也更有優勢。

總體來說，廣東的廣告業將會呈現出啞鈴狀的結構，要么致力于做全做大做強，成為國際化的傳播集團;要么在細分領域精耕細作，比方說專門做白酒的包裝、互聯網營銷的AR技術等。

涌現更多品牌企業

目前廣東的企業正處于轉型升級的關鍵點，企業的品牌意識不強，相應，廣告服務業的進步也會受制。

但是，廣告業的進步不僅僅是廣告業自身的事情，它的成長脫離不了整體區域經濟的發展，主要是大珠三角區域經濟崛起的問題。

今年1月省府辦公廳一號文件《關于促進廣告業發展的若干意見》作為全省首部經省政府批準的專門支持廣告業發展的政策文件，可以說是“一聲春雷炸響了廣東省廣告業”，整個廣東的廣告業內人士都大受鼓舞。

政府傾注了努力，希望以廣告產業園的建設為契機，廣東廣告業通過龍頭廣告公司的帶動實現大發展。廣東廣告企業家也應該有野心，希望能夠涌現出較多具有成長性的品牌企業。

使“再創業”成為常態

強烈的創新、創業意識，開放包容的社會環境，較低的營商、生活成本，是以廣州為代表的廣東廣告業勃興的內在驅動力。

但隨著上海、北京等地政府的政策傾斜，媒體、客戶、人才、技術等高端廣告資源的積聚，廣東的優勢正在減弱。特別在影視廣告的后期制作上，以前全國的業務匯流廣州，如今廣州高端廣告片基本都跑去上海、北京乃至境外制作。

另一方面，廣東省內廣告公司的競爭意識、創新能力、經營效率與其他兩地的差距還在進一步拉大。要重樹廣東廣告業雄風，廣東的廣告公司就要執著夢想、保有激情、勇于改變，使不斷“再創業”成為公司的共識與運營的常態。

建設高水平廣告服務平臺

根植本土、緊鄰港澳的區位優勢，使得廣東省廣告業在設計方法、運作模式以及營銷方式等方面貼近本土市場;在后期制作、服務平臺方面也較早地融入國際視野。

目前，廣東廣告業存在知識更新換代速度不快，缺乏對大型項目敏感度等問題。同時，廣東曾經的強項后期制作平臺也逐漸從廣州轉移到香港、上海等地，并開始高度集中。

廣東省廣告業要以廣州國家廣告產業園區建設為契機，建成高水平的廣告服務平臺，引進高水準的廣告公司，集中優勢力量提速廣告業發展。希望政府在稅收、行業許可等方面能夠給予政策上的支持，把廣告業看成建設現代服務業的一個重要路徑。