峨眉山門票漲20% 漲價潮或引發旅游業惡性循環

最長假期即將來到，各旅游行業早已摩拳擦掌。而從事旅游業10年的張華經過焦急等待，昨日終于等來了一則調價通知，這關系到其旅行社年底結算的成本和利潤。前瞻網記者獲悉，蟄伏已久的四川峨眉山景區終于出手，門票漲幅約20%。業界指出，今年將有一批景區的三年限漲令到期，屆時又一輪漲價潮將來襲。而大批景區漲價的背后，是盈利模式單一、地方稅收需要所致，而漲價后，類似張華這樣的旅游業者正擔憂成本增加后的年底利潤問題。

峨眉山門票提價

在黃金周即將到來之時，四川省發改委卻發布了一則重大旅游景區調價消息——峨眉山景區門票調整為旺季185元，淡季110元。即峨眉山景區旺季門票比目前的150元上漲了35元，淡季門票則比目前的90元上漲了20元，漲幅在18%~23%左右。根據景區規定，旺季時間為1月16日至12月14日，淡季時間為12月15日至次年1月15日。

峨眉山并非今年唯一漲價的景區，據前瞻網了解，在過去的3~5個月內，趙云廟景區、趙州橋、隆興寺、江西省井岡山核心景區等旅游景區門票價格大多上漲20%以上。山東臺兒莊古城門票甚至從100元漲至160元，漲幅高達60%。

“發改委制定的3年才能漲價一次反而成為各大景區3年必漲的理由，因為景區認為假如3年限期到了都不漲豈不是虧了?而且提價要從景區討論到聽證會，到旅游部門、文物局等相關部門通過，最后獲得發改委同意的一連串過程需要3~6個月時間，所以不少2年多前漲價過的景區從現在就開始謀劃新一輪提價。”業內分析人士趙煥焱分析。

數年前已漲過價的知名景區，包括五臺山、九華山等，如今限漲令到期，意味著這些景區又能申請一輪漲價。目前，山東泰山、蓬萊閣等景區已向價格管理部門申請調高門票價格。麗江旅游已提交索道客運票價漲價申請，欲將玉龍雪山索道價格由雙程每人次150元漲到200元。此外，部分公園也加入漲價潮，如武漢植物園的門票將由30元漲至40元，石家莊動物園門票將由40元漲至50元。

漲價潮背后

漲價潮背后是景區盈利模式單一、成本逐年上升和地方稅收需要。

前瞻網記者了解到，中國景區大部分都缺乏延伸產業鏈，所以門票成為單一收入，峨眉山、麗江旅游等景區都需要依靠漲價來解決財務問題。如峨眉山景區的調價是綜合考慮景區管理建設的還貸壓力和升級改造，目前峨眉山還有旅游文化中心、國際大酒店等項目需要投資。對麗江旅游來說，假如索道改造完成，則運力可提升3倍，分析師預計今年冰川大索道的游客量或超100萬人次，三條索道接待量總計達291萬人次，占進山人數約91%，大索道雙程票價可能在2013年上調，預計上調幅度在20%左右。

“每年的人工、維護成本都上漲，這些只能通過門票調價來平衡。還有一個隱性原因是，不少旅游景區所處區域的工業化、商業化程度不高，只有‘靠山吃山、靠水吃水’的旅游業能為當地貢獻稅收，所以有時即便景區本身的運營尚可，但也必須在限漲令過后提價，以支持稅收。”一位在河北省知名景點工作多年的人員表示。

景區的漲價可能會影響旅行社利潤。

“組團社組織客源并收款，然后由當地的地接旅行社接待，組團社與地接社是‘一團一結算’，而景區一般是一年或半年與地接旅行社結算。地接旅行社會從景區拿到一個打折后的團隊門票價，然后景區在結算時會給予地接社返利，返利按游客數量計算，俗稱‘人頭費’，比如每個客人返多少元。假如景區門票漲價后，其給予地接旅行社的團隊票也漲價，而‘人頭費’不變，等于地接旅行社成本上升，利潤下降。”張華表示，現在市場上到處打價格戰，因此組團旅行社難以隨意提高旅游團報價，為保住客源，旅行社只能損失自己的利潤。

更有甚者，在景區賺不到更多利益后，將盈利壓力轉嫁到導游和司機身上。

“這在業內很常見，這幾年華東地區的水鄉景區門票提價后大多高達百元，旅行社的華東旅游團利潤接近零，于是這些低價團就增加購物、收費項目來補利潤，而這些購物店、收費項目指標都依靠導游、司機完成。所以景區漲價并不一定惠及旅行社，當限漲令成為必漲令后，整個旅游產業鏈都陷入惡性循環。”佳琦旅游機構創始人瞿佳分析。

附：今年來漲價的景區

景區名稱 原價 已漲或擬漲后價格 漲幅

峨眉山 旺季150元， 旺季185元， 約20%

淡季90元 淡季110元

井岡山 130元 160元 約23%

云南石林 140元 175元 25%

臺兒莊 100元 160元 60%

趙州橋 30元 40元 約33%

云臺山 120元 150元 25%

趙云廟 15元 20元 約33%

石家莊動物園 40元 50元 25%

華清池 70元 110元 約57%

驪山 45元 70元 約56%

兵馬俑 110元 150元 約36%

武漢植物園 30元 40元 約33%

瘦西湖 淡季60元 旺季90元 120元 33%-100%

河北隆興寺 40元 50元 25%

天下第一關 40元 50元 25%