福建體育品牌遇“寒流” 庫存危機難消

今年以來，福建體育企業普遍遭遇“寒流”，上半年業績集體下滑預計庫存危機到2013年后才能緩解。

剛剛結束倫敦奧運會“營銷之戰”，閩四大體育品牌也揭開了今年上半年的業績“戰果”：安踏、361度、匹克全部降利，特步比較穩定，不過凈利也只保持了0.3%的增幅。

據前瞻網記者了解，業績下滑和體育品牌庫存壓頂有直接關系。目前，打折促銷也成為體育品牌最常用的手段。業內人士直言，從去年下半年爆發的庫存危機，閩體育品牌估計在2013年以后才能有所舒緩。

四大體育品牌僅一家企業微利

8月10日，安踏率先公布了公司半年報，上半年營業額39.34億元(人民幣，下同)，同比下跌11.6%，凈利同比下跌17%。

針對業績的不理想，安踏執行董事兼首席運營官賴世賢分析，行業以折扣惡性競爭、經營成本上漲，這些都是導致盈利減少的主因。但安踏只是開了一個頭。8月22日，361度、匹克、特步三大本土體育品牌同時發布的半年報業績，卻把目前體育品牌企業所面臨的市場困境徹底暴露出來：

361度上半年營業額28.69億元，同比下降9.9%，凈利潤5.96億元，同比下降22.9%;匹克上半年業績下滑更大，其半年報顯示上半年凈利同比減少43.3%;特步僥幸過關，但其半年報中凈利也只保持了0.3%的增幅，算是勉強為這些本土體育運動品牌留了最后一塊遮羞布。

對于公司業績的下滑，匹克公關副總監劉翔認為，前幾年公司高估了市場需求，現在正處于消化庫存的整合期，預計在今后兩年行業才會開始回暖。

特步市場活動總監趙相林表示，公司的發展比較穩健，不過也同樣面臨整個行業的問題。在前幾年，市場均保持30%至40%的增長，后面的需求已經放緩，但企業仍按照以前的生產規模運轉，在2011年下半年全行業均面臨‘天花板’，預計形勢短時間內難以扭轉，明年或能逐步緩解。