羅永浩：喬布斯是湊巧做了數碼產品的文藝青年

后來，朋友們勸我可以嘗試點別的行業，就是要感興趣的，可以做下半輩子的。我想了半天，就想了兩個：我喜歡蘋果，如果能做一個蘋果這樣的企業，死而無憾;另外我也喜歡宜家，能做個宜家這樣的企業也挺過癮的。

做宜家這樣的企業我沒有任何優勢和把握。對數碼產品我是很狂熱的，這個行業唯一的聰明人(指喬布斯)又剛好死了，我覺得勝算還是很大的，所以我想做一個蘋果這樣的企業。

記者：你似乎認為喬布斯和蘋果是可學可復制的?

羅永浩：喬布斯其實就是個文藝青年。如果你把他作為企業領袖，你會覺得他很出格。但如果你把他理解為文藝青年，美國那一代文青幾乎都這樣。

他最大的特殊，就是他有興趣并且有能力去運作一個企業，而絕大部分文青是沒有這個能力和興趣的。再就是喬布斯本來做什么都有可能，他就湊巧做了數碼產品。

別人看蘋果的成功是獨一無二的、不可復制的，我覺得，如果你具備其中幾個重要元素，蘋果的模式是高度可復制的。

記者：你常說同行缺少創意，你的“創意”是什么?

羅永浩：我們都在競爭，利潤都只有百分之一點幾，在產品上也沒有什么想法。然后想轉行已經晚了，于是就是看看別人怎么做。

在手機行業，從來都不缺有財力和能力的人，但非常缺有想法的人。這個行業的很多成功者，其實開始多是因為某種不確定的原因去做的。因此，在這個軌道上，你指望他們有太多想法和創意是很奢侈的。

我不一樣，我是蔑視這個行業所謂的規則和邏輯的。

記者：你喜歡什么樣的人跟著你做產品?

羅永浩：做產品主要看天賦，這個要占到百分之六七十。然后，他做什么東西都應該有追求極致和完美的性格，我喜歡有強迫癥的人。

另外，他必須能自如地切換專家模式和傻瓜模式。比如說，我們在設計人機交互的時候，不僅要他自己弄懂了、舒服了，還要考慮他二姨、三姑這種數碼白癡看到是什么反應，在沒去測試之前就要知道。

記者：不少人都覺得你像個說相聲的，你怎么看你的口才?

羅永浩：把道理說得好玩是很重要的。我認識的很多知識分子都諷刺我讀書少，應該加強基本功。我就諷刺他們表達太笨，所以好的思想得不到傳播。他們能寫一篇特別牛的文章，但是讀起來卻干巴巴的，完全讀不下去，還指望這樣的東西有傳播力。

我也琢磨過，為什么東北人口才都特別好，不管知識分子或者流氓都是如此。有個學術上的解釋是，滿足兩個條件時，這個地域的人容易口才好：一是冬季特別漫長，二是務農為主。世界上滿足這兩個條件的地區或民族，大部分都是嘴皮子比較利索、能扯的。

記者：高中退學的經歷對你有影響嗎?

羅永浩：我比較蔑視規則，尤其是不合理的規則。但是，我也會去承擔違背規則后的責任。

記者：退學之后，你是怎么繼續學習的?

羅永浩：就是讀書。我年輕時候看書很厲害，兩天一本的速度，一年看個一兩百本沒有問題的。年輕時主要看文學作品，三十歲后主要看非虛構類讀物。創業后就主要看商業類書籍，營銷的、做產品的，只要工作需要我都會看的。但現在看得少了，一個月一本恐怕都看不完。