跑男鄧超加盟長虹塵埃落定 花瓶還是“良藥”

昨日，長虹集團官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長虹，并出任長虹CHiQ(啟客)產品經理一職。至此，此前一直流傳的“跑男隊長”鄧超即將出任長虹經理一事，終于塵埃落定。

不過正如外界猜測的一樣，鄧超出任產品經理可能并不是實實在在的職務，昨日，長虹企劃部部長劉海中亦坦言，鄧超所任的CHiQ產品經理一職肯定與一般的產品經理有所區別，這是長虹與鄧超跳出傳統明星代言模式的創新。

不做銷售的產品經理：長虹稱是“創新代言”

此前，劉海中已證實鄧超加入長虹一事，此后又在微博公開宣布，鄧超加入長虹是真的，但不是總經理，并稱“我們周一見”。“鄧超先生已經正式加盟長虹，他將出任長虹CHiQ產品經理一職，參與CHiQ產品的設計與研發。”9月21日，長虹集團官方微博如約公開了真相。

實際上，今年3月，在“CHiQ二代”智能電視發布會現場，鄧超首次受邀擔任長虹電視形象代言人。不過不甘于單純的形象代言，長虹決定做出了上述創舉。

對此，有業內人士認為，鄧超任職可能更多只是扮演“花瓶”的角色。家電行業觀察家洪仕斌也撰文分析道，“不僅‘跑男3’將馬不停蹄地啟動，需要鄧超耗費絕大部分精力，而且鄧超作為國內一線明星，更有多檔影視劇和綜藝節目在等待著他，畢竟不是神仙，分身乏術。”

家電行業專家劉步塵亦認為，鄧超加盟長虹出任產品經理一職，肯定不是實的，可能僅僅是一個象征性的職務。“首先鄧超不可能與長虹員工一樣，每天去上班，鄧超的主要工作仍然是演藝方面的，其次，產品經理的工資績效與最終產品的銷售業績有關，鄧超也不會拿這個工資。”

對于上述的猜測，昨日，劉海中回應稱，鄧超所任產品經理肯定和一般的產品經理有所區別，“這也正是長虹與鄧超跳出傳統明星代言模式的創新之處。”他還表示，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為啟客產品經理，未來將會加入到啟客系列產品工業設計和產品定義的過程中。

不過業內普遍認為，長虹正在努力尋求品牌年輕化，配合鄧超在年輕人心目中輕松活潑的形象，長虹方面此舉，是希望能增強鄧超的形象與長虹CHiQ品牌的關聯度。

CHiQ的野心與現實：長虹“王者”歸來并非易事

又是重金請鄧超代言，又讓鄧超出任CHiQ產品經理一職，足以見得，CHiQ這一新生品牌在長虹發展戰略中的重要性。

長虹在2014年1月推出了全新智能化產品CHiQ電視，這也成為了長虹向智能化家電轉型的重要標志。劉海中稱，CHiQ產品是長虹智能戰略在智能終端的有力體現，也是給消費者帶來愈來愈愉悅體驗的引領行業的產品。

“CHiQ品牌不僅肩負著長虹整個品牌和產品年輕化的責任，也是長虹智能化戰略的先鋒，能否讓長虹最終實現‘王者歸來’，靠的就是CHiQ這個品牌。”劉步塵認為。

不過從目前的行業格局來看，長虹這個曾經的行業龍頭，想要完成“王者歸來”，重回行業第一并非易事。

奧維云網(AVC)的統計數據顯示，目前長虹的彩電業務銷量排名，次于創維、海信、TCL，排到第四位。同時，互聯網品牌也發起了猛烈的攻勢，2015年一季度，互聯網電視品牌(樂視、小米等)所占銷售比重已經從去年的3%上升為8%。

天貓商城上，同為50寸的4K液晶電視，相比互聯網品牌樂視TV，長虹CHiQ電視價格要高出1000元左右。從交易記錄看，樂視TV的月出貨量高達上千臺，而CHiQ電視則是屈指可數。

對于CHiQ定位高端是否會拉開與廣大消費者的距離，劉海中并未直接回應，只是稱，高端產品本就是引領未來的產品，目前CHiQ產品所體現出來的應用智能功能都是體現更為人性化的立足互聯網面向物聯網的產品，CHiQ的定位以用戶便捷舒適的智能交互應用為主體。

不過，從四川長虹披露的2015半年報看，公司凈利潤為-1.9億元。顯然，CHiQ的出現，目前尚未給長虹帶來實質性的改變。如今，一線明星鄧超的加入，是否能拯救這個傳統的家電企業，效果還需拭目以待。

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