煎餅俠大鵬屌絲成功逆襲：笑對拒絕 用互聯網賣笑

第二個關鍵詞：塑造小人物

在過去幾年，屌絲是個熱詞，也成為了一群人的代名詞，或者一種生活狀態的代名詞。

大鵬的成功就在于重新定義屌絲，抓住了這個群體。讓這個自我感覺生活在社會底層，又不甘心底層的這群人有了一個集體焦慮、反抗、宣泄和笑一下的出口，這也是《屌絲男士》、《煎餅俠》能夠走紅的原因。

我也去看了《煎餅俠》，也隨機采訪了一些觀影的年輕人，他們給出的回答很有趣：1.過去免費看了很多集《大鵬嘚啵嘚》和4季《屌絲男士》，雖然不認識大鵬，但似乎很熟了，已經是朋友了，這次不管《煎餅俠》好看與否都要來還個人情;2.大鵬苦出身，本身就是個屌絲和草根，他做的很多事都是對屌絲和草根這個群體有共振的，可以說他是80后群體的郭敬明，他的《屌絲男士》是80后的《小時代》。

當然，和《小時代》不一樣的是，《屌絲男士》和《煎餅俠》的核心就是笑點，因為自己就是屌絲，大鵬最懂如何找到屌絲的笑點和痛點。《屌絲男士》里寫的都是草根的故事，每一季大約120個劇情，都是由編劇團隊收集的上千個草案中精選出來的。“擠地鐵、去醫院看病、做足療、送孩子上學……隨時隨地地觀察，收集和記錄生活里的碎片，細節。”

大鵬在片中飾演現實生活中各種類型的，自稱“屌絲”的小人物的生活狀態和心態，先把段子拼在一起，然后設置好一個場景，或是針對某一個客串明星，來定制段子，最后從幾個中挑出最好的。然后就形成了對屌絲們有共鳴的內容了。

第三個關鍵詞：正常與正經

大鵬的作品全都是海量明星堆積的，或者說是一個大鵬+N個客串明星來共同完成的。對于很多人來說，怎么能請到這么多明星呢，這簡直就是一個不可能完成的任務，而且還要顛覆形象的惡搞。

大鵬最開始請明星也是很難的，《屌絲男士》開機時沒有一個明星，大鵬是的完全是笨功夫，比如陳羽凡和他經常在一起玩，就給他看手機里的樣片，結果他樂得不行，回去就給他老婆講，所以第三季才有了白百何的加盟;比如他先找到柳巖拍完一段，拿給鄧超看，鄧超說檔期緊讓我媳婦來吧，孫儷就出鏡了。后來明星越來越多，大鵬找人也越來越容易，而且片子播出后慢慢形成品牌，大家開始信任你，然后才有越來越多人同意接下來的演出。

當然，大鵬是這樣解釋的，其實明星不像我們想象的那么清高，很多人在《屌絲男士》里玩得很瘋，竭盡所能地“自黑”，是因為以前沒有一個平臺供他們發泄。你想在傳統影視劇中糟踐他們，片方也不答應啊。像吳秀波來時，就覺得挺過癮，還給自己加戲，《屌絲2》里從地上撿起“貞操”(真鈔)的橋段就是他自己想的……我挺幸運，大部分人的初衷都是想幫幫一個走投無路的年輕人。

我看，大鵬是充分解讀了正經與正常。明星都要保持正經的狀態，大鵬把他們正常的一面找到了。當然，大鵬也找到了80后正常和正經的密碼，所以才有這么一系列成功。

【第二把刀】破壞之刀：用互聯網賣笑

剛才我們說完了大鵬人性之刀，我們再看看他的破壞性之刀。可以說，大鵬是用網絡的方式重新制造笑，但核心確實接地氣。

第一個關鍵詞：無節操

大鵬的內容都是來自于生活，只有這樣才讓觀眾看的網絡劇是接地氣、有共鳴的。比如為了寫足療店的場景，他的編劇團隊特意去留意足療師傅的語言、動作、口頭禪。“我們寫的每個場景都是生活化的，你必須保證這些對白和動作是在真實生活中存在的，否則會被觀眾輕易看到破綻。”

當然，接地氣不能和低俗劃等號。“葷段子、低俗笑料對于喜劇而言是個捷徑，因為觀眾很容易對這些感興趣。但如果依靠這些東西，你的劇不可能有長久生命力。”

第二個關鍵詞：不相信大數據

大鵬對用戶的痛點和笑點很了解，他知道觀眾的需求是什么，但他對于大數據很反感，甚至對于“大數據”這類詞匯報以同“互聯網思維”一樣的討厭感。

他都是用提前放映反饋的方式來做用戶研究的，比如他會根據一場戲拍出三個版本，然后在網絡劇上映前通過微博、貼吧邀請100名左右的觀眾前來觀看，員工則會在一旁記錄觀眾們的反應。看這100位觀眾最喜歡哪一個。”這種提前放映收集反饋的方法是大鵬工作室延續多年的策略，當觀眾的反饋被收集后，工作室會對網絡劇進行重新調整，把那些反饋不理想的刪掉或放到后面。

大鵬認為，和看電視不一樣，互聯網視頻不是被動選擇，是特別主動地看到一個標題或者一張圖，覺得很有意思才點進去。“他是做編輯出身的，知道怎么吸引點進去，大概在30秒，如果一個視頻不吸引，用戶就離開了。”

第三個關鍵詞：產品經理思維

大鵬以前是網絡視頻編輯，現在是一個很好的產品經理。比如，大鵬會研究，為什么大家在網絡上有時候看電影看不下去，但坐在電影院，除非是特別爛的片，都會從頭看到尾。在互聯網上看視頻的人都拒絕視頻的時長，“兩個小時或者一個半小時對于大家來說有點累，沒有人比我更懂。”大鵬說。《屌絲男士》初步定下來的標準是15分鐘左右，“因為超過了沒準大家就疲了，之后這個居然成了網絡自制劇的時長標準。

用崔華林的一段話可以做為本期節目的結尾：在大鵬的故事中，你能感受到，永不放棄的心比鉆石更珍貴：十年前，膽小，采訪別人說話很抖;十年后，柔軟，總給新人更多機會。十年前，搞笑，渴望得到別人認可;十年后，創新，在笑聲中實現英雄夢。新書獻給那些在生活中堅持善意、奮斗打拼的年輕人，它讓我們相信，一個人可以用自己的方式贏得尊重。

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